jiqinggushi發(fā)布新聞稿是網(wǎng)絡(luò)推廣常用的方法之一，也可以稱為新聞營銷新聞稿推廣。簡單來說就是企業(yè)將自己的新聞、活動、觀點或者相關(guān)文章發(fā)布在新聞上。內(nèi)容結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、文化、經(jīng)營等，通過新聞稿的形式讓傳遞企業(yè)信息，讓用戶產(chǎn)生信任感，促進(jìn)產(chǎn)品成交。目前，新聞營銷已經(jīng)成了很多企業(yè)樹立品牌口碑、塑造品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力的重要營銷方式。 不同于簡單的網(wǎng)絡(luò)推廣，新聞營銷有一定的專業(yè)性，需要一個從全局角度謀劃的實施方案。所以，很多企業(yè)會選擇以小馬識途為代表的專業(yè)來進(jìn)行新聞稿發(fā)布。小馬識途有自己的顧問團(tuán)隊和策劃團(tuán)隊，擁有上萬家主流網(wǎng)絡(luò)資源，覆蓋全國主流門戶網(wǎng)站和各行業(yè)重點網(wǎng)站及區(qū)域大站，能夠最大限度滿足不同行業(yè)企業(yè)新聞稿發(fā)布的需求。 實際上，開展新聞營銷主要有三個關(guān)鍵，第一策劃新聞營銷方案；第二、策劃新聞稿標(biāo)題和內(nèi)容；第三、協(xié)調(diào)關(guān)系，發(fā)布新聞稿。小馬識途營銷機(jī)構(gòu)是秉承這三個關(guān)鍵為企業(yè)開展新聞營銷的。 有些推廣公司做新聞稿發(fā)布沒有這一步，但企業(yè)可以找他們代寫，但是沒有全局規(guī)劃的新聞營銷方案，就好像一場戰(zhàn)略的戰(zhàn)役，可能是一場勝仗，但是不會成為最終的王者。新聞營銷方案是在根據(jù)公司營銷策略和需求制定的新聞營銷實施方案，例如是為了建立品牌形象，新聞營銷的話題是需要圍繞品牌展開，發(fā)布在權(quán)威性可信度高的門戶上，這樣才能達(dá)到營銷需求。 新聞稿標(biāo)題就是新聞營銷的話題方向，這是有營銷需求決定的，有前面的方案才知道該用什么樣的話題，具體怎么寫那是另外一回事，話題方向正確一切才有意義。好的標(biāo)題和內(nèi)容是新聞營銷成功的關(guān)鍵，用戶在閱讀的過程中，能認(rèn)同企業(yè)才能達(dá)到營銷的目的。小馬識途非常注重新聞稿的標(biāo)題策劃及內(nèi)容和寫作技巧，不僅組建了專業(yè)的策劃團(tuán)隊來策劃并撰寫新聞稿，另外會為每個項目配備資深的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問和SEO優(yōu)化師，來優(yōu)化新聞稿并把關(guān)話題方向，為新聞營銷取得突出的效果做好鋪墊。 根據(jù)新聞稿的話題方向和內(nèi)容選擇發(fā)布新聞稿，這個階段需要挨家去公關(guān)，協(xié)調(diào)發(fā)布。對于新聞稿發(fā)布最好選擇對口的版面或者潛在用戶群體聚集的版塊，另外比較重要的一點就是選擇搜索引擎收錄好的，很多情況下用戶是都通過搜索訪問新聞稿內(nèi)容的，去網(wǎng)站上找文章看的人已經(jīng)很少了。 對于有新聞時效性的新聞稿，小馬識途認(rèn)為應(yīng)該盡早發(fā)布，時間越久用戶的閱讀體驗越差，在第一時間將新聞稿發(fā)布出去，才能讓更多的用戶及時看見相關(guān)內(nèi)容。為了實現(xiàn)這樣的目的，小馬識途會根據(jù)不同平臺的發(fā)布時間來進(jìn)行選擇，會在平臺用戶活躍期內(nèi)將新聞稿發(fā)布出去，提高新聞稿的送達(dá)率和率，同時也提高新聞稿的推廣價值。對于時效性不強(qiáng)的軟文或評論可以適當(dāng)調(diào)整發(fā)布節(jié)奏。 有的企業(yè)或許認(rèn)為新聞稿發(fā)布很簡單，網(wǎng)上找寫手寫寫稿，找個媒介公司代理發(fā)布一下就可以，不用請專業(yè)的公關(guān)公司或網(wǎng)絡(luò)營銷公司。這就好比吃邊盒飯和吃飯店小炒的區(qū)別，前者便宜但容易有地溝油影響健康，后者味道好對身體好但花費稍高。小馬識途顧問企業(yè)做新聞營銷一定要系統(tǒng)規(guī)劃逐步實施，做細(xì)致化的營銷，并不是簡單的發(fā)布新聞稿就可以完成新聞營銷的目的，這是很多營銷人的一個誤區(qū)。 |