2012年4月26日，美通社4月茶會在上海舉行，本次主題圍繞酒店旅業(yè)，邀請了來自《Shanghai Daily》、《俏麗Boss》以及美通社的資深顧問進(jìn)行了行業(yè)信息的經(jīng)驗(yàn)分享，來自旅游局、夏威夷旅游觀光局、旅游協(xié)會、錦江國際、四季酒店、環(huán)球金融中心、金茂君悅、雅詩閣、吉祥航空等30位資深市場/公關(guān)人士，就酒店旅業(yè)中新聞寫作，如何有效與溝通等議題進(jìn)行了面對面的交流。 2012年4月26日，美通社4月茶會在上海舉行，本次主題圍繞酒店旅業(yè)，邀請了來自《Shanghai Daily》、《俏麗Boss》以及美通社的資深顧問進(jìn)行了行業(yè)信息的經(jīng)驗(yàn)分享，來自旅游局、夏威夷旅游觀光局、旅游協(xié)會、錦江國際、四季酒店、環(huán)球金融中心、金茂君悅、雅詩閣、吉祥航空等30位資深市場/公關(guān)人士，就酒店旅業(yè)中新聞寫作，如何有效與溝通等議題進(jìn)行了面對面的交流。 從茶會開場的調(diào)查環(huán)節(jié)顯示，旅游類垂直網(wǎng)站及時(shí)尚相比更受到酒店旅游業(yè)內(nèi)人士的青睞。單純的酒店房間折扣、自助餐特色或者新店開張等并不能引起的采訪興趣。《俏麗Boss》的資深專題編輯以自家為例，從高層人物采訪的角度分析了對于不同的新聞點(diǎn)如何取舍，相應(yīng)企業(yè)如何撰寫新聞稿才能更貼合的關(guān)注需求點(diǎn)等問題。
《俏麗Boss》資深專題編輯周佳妮以自身為例談高層人物專訪 以酒店高層采訪為例，不同的對同一個人的采訪，著眼點(diǎn)也很不同。《俏麗Boss》重在挖掘人物的故事，更傾向于高層個人的成長經(jīng)歷，比如有沒有一些比較獨(dú)特的興趣愛好，哪怕是與眾不同的求學(xué)經(jīng)歷，甚至一次重病后的都是值得加重筆墨的地方。同樣對應(yīng)的圖片要求也非常高，可能因?yàn)閳D片不合格導(dǎo)致文章無法發(fā)布。而《Shanghai Daily》則重在人物的特點(diǎn)，更注重于高層人事變動，酒店集團(tuán)文化背景等。
《Shanghai Daily》資深記者王艷琳深入淺出地談眼中的新聞稿 “No news is the best news.” 《Shanghai Daily》王艷琳此話一出，四座皆驚。這與傳統(tǒng)企業(yè)PR的認(rèn)知出入不小。“發(fā)送新聞稿不是越多越好，而要有針對性地給到他們想要的信息。有時(shí)候沒有新聞就是最好的新聞，企業(yè)不要一味追求自己的新聞條，有時(shí)候帶來的不一定都是正面效應(yīng)。尤其是國外英文類或者是較宏觀的版面，他們不滿足于企業(yè)自身提供的新聞稿，往往能從側(cè)面挖掘到一些企業(yè)的問題，而這些信息大多是負(fù)面的。”
美通社自成立之初定期在、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動——新茶會 (Media Coffee) ，幫助企業(yè)新聞官與記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及超過5000人次，成功邀請到透社、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、商業(yè)價(jià)值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家的主編、資深人士分享話題。 新茶會圍繞時(shí)代特征、企業(yè)策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財(cái)經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解、掌握企業(yè)新聞的和工具。 推薦： |
