國內商業網站沒有真正的采訪權，雖然能打擦邊球，可涉及時政經濟等領域，根據《互聯網新聞信息服務管理》，不能自行采寫的和其他來源的新聞，只能刊登白名單中新聞單位發布的新聞信息。 不過，體制新聞單位的新聞寫作取向，往往帶有強烈的行政色彩和服從式的審查，而商業網站的用戶群畢竟習慣了多元的網絡語境，面對文宣式的舊新聞語言，早已脫離體制語境的網絡用戶肯定不買賬。 因此，將實行新聞專業主義且在網絡中擁有聲望的“財新網”、“一財網”列入名單或許有這方面的考慮。尤其財新這類深受中產和底層信任，對助力的塑造和凝有較好的幫助。 所以，不難猜測，面對數字成為主流閱讀陣地的當下，有策略的使用數字平臺，正在成為政務中的一個重點。此次“白名單”見光，顯然是出于變遷的考慮，屬于策略上的轉折，目的是，盡可能使用好新科技平臺，加強與的聯系溝通，從而制造有利于政務工作的氛圍。 至于為何不再對名單進行保密，首先是政務透明的需要，黑箱條例不但不利于塑造良好的，也容易引起猜疑。同時，名單的見光的確也能進一步明確“數字”的新聞邊界，減少洗稿的操作空間。 不過，除此之外，白名單的另一個有趣之處，或許被很多人所忽略。 眾所周知，當下的營收池中，有一部分來自“版權銷售”，比如，未進入名單的”南都、南周”，每年都有幾百萬的版權營收。但根據《互聯網新聞信息服務管理》，網站所轉載的新聞必須來自白名單中的新聞單位信息。 對網站來說，既然“南都、南周”沒有進入名單，其新聞應該就無法被轉載和使用，商業網站也就不會去購買他們的稿子的版權。這是否意味著，白名單的存在，實質上等于取消了名單外新聞單位的版權銷售權限。 值得注意的是，白名單自2000年以來就一直存在，類似“南都、南周”這些名單外的新聞，既然沒有版權交易的能力，曾經所謂的版權銷售，至少因為新聞轉載而形成的那部分版權營收，是否就變成了違規收入和灰色地帶？ 是否也可以這樣認為：白名單外的新聞單位，因為違規授權轉載所得的版權收益，反而使其有了商業原罪？難道這又是一次中國式的關門打狗鬧劇？ 其次，新聞被廣泛，影響力達到一定門檻后，新聞機構是可以根據該新聞進行單獨的商業設計的，以此形成更高的商業價值。比如，去年吳曉波《我為什么從來不炒股》一文被大量，根據這篇稿子，吳曉波制作了25分鐘視頻，播放量達120萬以上，顯然這比最初2000來字的稿子更有價值。 問題是，白名單的存在，掐死了名單外的新聞的新聞被轉載權限，這些的新聞將無法使用主流數字進行聲量放大，減小了其廣泛關注的可能。這種情況下，無疑會降低其商業潛力。 而且，即便面對同一新聞事件，相比名單內擁有被轉載權限來放大注意力，名單外的獲得的注意力處于劣勢，無疑會承受更多市場壓力。甚至，名單內的一些新聞通過網站轉載，除了能獲得版權營收外，還能擴大影響力和品牌度。 這種情況下，白名單的存在，不但了名單外的潛在商業價值，也正在成為產業市場公平競爭局面的者。因此，“白名單”的出臺，更多屬于行政層面對市場的干預，讓主管機構有能力來掐住新聞機構的錢袋子，至于會不會使用錢袋子來管理的嘴巴，暫時不得而知。 文馬丁 訂閱號：martingoo |