最近能夠接觸一些新聞源的工作，說白了就是發(fā)外推的，所以對新聞源的推廣產(chǎn)生了自己的思考。還有看了一些學習課程，也許對我的思維又進一步的影響，讓我對一些最基本的東西產(chǎn)生了一些想法，而往往這些最基本的東西，這是一些人最容易忽視的東西。 眾所周知，現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)在推廣策略上，已經(jīng)離不開新聞源了，這是在免費推廣平臺各種不給力的情況下，新聞源平臺也是節(jié)約成本排名效果又好的方式之一了。 Ok,那我就先講講新聞源推廣的方式。 新聞源推廣其實就是選擇了一個媒介，這個媒介叫做新聞源。那為什么會選擇新聞源?這就要說到搜索引擎優(yōu)化了。 因為新聞具有很強的時效性，且內(nèi)容都是高質(zhì)量的內(nèi)容，并且內(nèi)容一般都具有唯一性，所以搜索引擎百度就會給新聞源平臺很高的權(quán)重。那么，權(quán)重高了，所以百度爬蟲抓取新聞源的頻率就會高了，發(fā)布文章的收錄速度就快了，文章就會獲取很好的排名。 而醫(yī)療行業(yè)就是看到了搜索引擎這一排名特性，選擇了新聞源平臺做大量的關(guān)鍵字推廣。 新聞源平臺的徑是：排名 -----點擊 -----咨詢------到診。 也許這種方式在以前可能是很好的推廣方式，但是，你有沒有發(fā)現(xiàn)，隨著時間的推移，新聞源的排名也越來越不給力了，這是因為什么?原因一，百度對新聞源的打擊力度，百度已經(jīng)多次發(fā)公告要清理大量垃圾軟文的新聞源平臺，原因二，新聞源內(nèi)容同質(zhì)化越來越強，各個醫(yī)院都在發(fā)布新聞源平臺，且新聞源平臺內(nèi)容都是你抄我，我抄你，內(nèi)容給讀者產(chǎn)生不了價值，患者找不到自己想要的內(nèi)容及答案。搜索引擎最終考慮的還是用戶體驗，你的內(nèi)容為讀者提供不了幫助，那么百度一定不會給你很好的排名。還有在上好像還有一些什么特性，熱度呈現(xiàn)一種遞減的規(guī)律，具體我也忘了。 在實際工作中我們怎么來制定工作計劃及目標? 先說一下，這些都是我的想法，在工作中我是越混越差那伙的，我自己都沒辦法了。 首先，可以參考以往數(shù)據(jù)，比如你有3個推廣專員，每人一天60篇文章，一天是180篇文章，一個月是180x30 = 5400 篇文章，那最終這些文章帶來多少咨詢呢，ok，假入咨詢量100個，最后有20個到診，平均5個咨詢帶來一個到診，那么，現(xiàn)在如果我想到60個到診，怎么辦? 呵呵，那就要增加咨詢量，60個到診是原來的3倍(20x3),那我們的目標咨詢量是100x3 = 300, 5400篇文章帶來100個咨詢，咨詢量是原來的3倍，這時工作量既是原來的3倍，此時不光工作量會增大，成本也會增加，5400x3=16200篇文章，16200/30 =每天540篇，540/3 = 每人180篇，此時你就要考慮對于每個人一天180的工作量是不是大了，是否考慮要招個人了，或者增加薪水了。或者說，我就想維持現(xiàn)狀，節(jié)約成本，既不想招人，也不給你加薪，我只能說：呵呵。 的就說這些，新聞源是很好的固有的一種推廣方式，但有時我們能不能想一想其它的方法呢?比如在資源合作上，如果在資源合作上能帶來更好的效果，何不加大這一方面的力度呢? 前幾天看了個視頻，說到，千萬別讓一些職位耗死自己，其實有的時候發(fā)現(xiàn)自己正在耗死自己，有的時候自己有心做某一基礎(chǔ)職位，發(fā)現(xiàn)自家還在招聘某一職位，有些東西自己都看不好前景，還是在著自己。有些時候都覺得自己在某些方面真的不比別人差，怎么機遇就這么差呢? 文章來源于http://www.daosimt4.com/MT4平臺出租 |