2019年是5G商業(yè)元年，互融的時代已經(jīng)來臨，智能設備將呈現(xiàn)井噴式的增長，在可預見的未來，手機依舊是互融生態(tài)的中樞，這也將成為營銷新高地。如何抓住中這一趨勢，提升營銷勢能、效率，驅(qū)動商業(yè)增長，這將成為品牌營銷過程中的一大課題。 10月15日，OPPO營銷平臺首次以平臺的角色參與金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，并舉辦營銷專場論壇。特邀OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮作為嘉賓，現(xiàn)場分享了OPPO備戰(zhàn)5G時代做的積累，如何通過創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)縮短營銷鏈，助力各大品牌驅(qū)動商業(yè)增長。 隨著大量智能硬件進入 5G 網(wǎng)絡，設備的連接數(shù)量或從原來的幾億或十幾億，增加到百億級。大量的設備可以成為大數(shù)據(jù)的信息收集終端，從而大幅提升服務能力。而手機也將從移動互聯(lián)網(wǎng)時代人類的新器官角色，升級為的智能終端中心，并成為所有服務和信息的核心載體。 根據(jù)OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮介紹，5G催生了更多新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，而5G時代不僅僅是互聯(lián)的時代，更是互“融”、“體驗為王”的時代。端與端的連接只是基礎，而端與端連接以后，實現(xiàn)技術(shù)與技術(shù)融合后為用戶帶來的性體驗，才是 5G時代的核心關鍵。 OPPO 作為 5G 先行者，非常重視互“融”所帶來是用戶體驗，并一直致力于為用戶帶來性體驗。通過科技創(chuàng)新、技術(shù)探索、產(chǎn)品演化、內(nèi)容布局四個方面深化互融。 以產(chǎn)品演化方面的Breeno語音為例， Breeno 作為 OPPO 推出的智能語音助理，通過科技創(chuàng)新和技術(shù)探索，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，旨在通過產(chǎn)品的不斷演化給用戶提供更人性化的體驗，同時挖掘技術(shù)背后的產(chǎn)業(yè)溫度和產(chǎn)業(yè)價值。 例如，此前Breeno語音助手和《沉默的證人》聯(lián)動合作，用戶使用Breeno語音說出“打開楊紫/任賢齊/張家輝語音”，即可聽到楊紫、任賢齊、張家輝的推薦語音。不僅如此，還有更多花式趣味推薦和驚喜彩蛋等。Breeno語音的營銷玩法，讓我們看到了營銷互動方式的全新升級。 在未來，Breeno 將登陸更多品牌、更多終端設備，成為互融的泛生態(tài)中樞，重新定義人機交互模式，也為更多不同產(chǎn)業(yè)的合作伙伴提供了快速觸達用戶的通道。 OPPO將重點引入內(nèi)容開發(fā)者，以鎖屏為例，已經(jīng)有超過270余家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)入駐，如故宮、國家地理、浙江衛(wèi)視等等。通過移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口，向用戶展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，OPPO營銷平臺也在大力打造我們的內(nèi)容IP，通過自制、合作的形式，打造內(nèi)容IP生態(tài)。內(nèi)容是生態(tài)的血液，它可以激發(fā)用戶活力，也同時在為營銷賦能。OPPO營銷平臺不斷探索從內(nèi)容產(chǎn)品到商業(yè)生態(tài)的建立。任榮將OPPO鎖屏和《獅子王》的合作進行了現(xiàn)場案例分享。通過將《獅子王》的精彩視頻片段融入鎖屏的內(nèi)容場景中，用戶點擊后便可以直接進入購票頁面完成購買，最大程度縮減了信息露出的徑，縮短了營銷鏈。 5G時代信息量越來越大，用戶獲取內(nèi)容的鏈也愈發(fā)深邃，OPPO將技術(shù)產(chǎn)品與內(nèi)容服務前置，則為合作伙伴提供了更短途徑觸達的營銷鏈。 如果說“營銷鏈縮短”是OPPO營銷平臺在營銷效力上的優(yōu)化，那么“直接營銷”則是在營銷內(nèi)容和方式上的深化。 當前，無論是品牌運營、用戶運營，亦或者是產(chǎn)品運營，都是希望與屬豬的屬相婚配表用戶產(chǎn)生互動、共鳴，也就是“營銷情緒化”。比如被稱為時代心理診所「KnowYourself」，在“非黃金時間”的深夜時段推送，來解決當代年輕人的深夜焦慮和孤獨問題;亦或是被稱為鋼鐵膝蓋的天生反骨「Vice」、滿足用戶躁動年輕情緒的「草莓音樂節(jié)」等等，都是在服務當下年輕用戶的某種情緒。可以說，一切品牌、活動、IP 皆呈現(xiàn)人格化，營銷更注重在情緒化方面的內(nèi)容表達。 OPPO營銷平臺擁有全球超過3.1億的年輕用戶，一直在與年輕用戶交流互動，對于年輕用戶的理解也更加深刻。OPPO營銷平臺提出YOUNG PRO的，讓營銷本身成為年輕人，更好的連接和打動年輕人，幫助品牌客戶和年輕人玩在一起。 2019年5月4日，OPPO 營銷平臺攜手 Meco 果汁茶，借五四青年節(jié) 100周年契機，以年輕人態(tài)度共鳴為切入點，發(fā)起“滿分青年計劃”。邀請青年偶像王俊凱為活動代言，聯(lián)動連淮偉等青年愛豆共同輸出符合“滿分青年”積極向上的內(nèi)容，激發(fā)年輕人的滾燙心，完成滿分青年計劃。 而在近期，OPPO 營銷平臺還聯(lián)合去哪兒旅行共同發(fā)起“新奇青年”行動，利用年輕人的獵奇心，引發(fā)了一場以更小成本實界探索的新奇青年行動。 金投賞現(xiàn)場，OPPO內(nèi)容中心高級總監(jiān)和OPPO品牌廣告銷售負責人與2位行業(yè)合作伙伴熱烈地探討新時代下的新場景、新交互方式和對于年輕人營銷的新機會。 去哪兒網(wǎng)副總裁黃小杰：隨著5G時代網(wǎng)絡速度的提升和智能終端的發(fā)展，對于旅游出行行業(yè)有兩個機會。 第一，內(nèi)容營銷會成為最重要的營銷方式。以交互方式方面為例，它會配合廣告平臺的精準匹配用戶需求，完成從用戶種草到交易預訂再到持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的全鏈的正向循環(huán)。 第二，我們和智能終端的結(jié)合。整個旅游出行產(chǎn)品和智能終端的結(jié)合會帶來產(chǎn)品歷程性變革，帶領用戶實現(xiàn)真正意義上的智能出行時代。 第一，互動率、交互率非常高。我們有一個高端化妝品品牌做到了歷史上所謂的CTR最高的，數(shù)字達到了我互動十幾年都沒有看到過的數(shù)字。 第二，OPPO平臺的數(shù)據(jù)�？煽康�。大家擔心數(shù)據(jù)有沒有水分，OPPO廣告平臺來說我們會發(fā)現(xiàn)它不需要做任何不好的事情，這個數(shù)據(jù)常令人滿意的。 OPPO營銷平臺依托5G技術(shù)支撐而實現(xiàn)的互融，為合作伙伴提供了更短徑的營銷鏈;依托Young Pro直接營銷的，為合作伙伴及用戶帶來符合時代發(fā)展趨勢的營銷內(nèi)容。從營銷鏈到營銷內(nèi)容的度變化，為合作伙伴塑造了全場景、高成效的營銷服務。 營銷鏈縮短，驅(qū)動商業(yè)增長 2019金投賞舉辦OPPO營銷平臺專場論壇,2019年是5G商業(yè)元年，互融的時代已經(jīng)來臨，智能設備將呈現(xiàn)井噴式的增長，在可預見的未來，手機依舊是互融生態(tài)的中樞，這也將成為營銷新高地�！皾M分青年 ”活動宣傳2019年5月4日，OPPO 營銷平臺攜手 Meco 果汁茶，借五四青年節(jié) 100周年契機，以年輕人態(tài)度共鳴為切入點，發(fā)起“滿分青年計劃”。
|