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            加速商業(yè)化 知乎盯上的直播是門好生意嗎

            作者:habao 來源: 日期:2019-10-21 0:02:57 人氣: 標(biāo)簽:商業(yè)網(wǎng)

              司馬南近況直播行業(yè)又多了一位新玩家。今年10月,知乎直播功能正式上線,主播的篩選主要采用邀請制,目前該功能仍處于試運(yùn)行階段。從單一的問答平臺(tái)到開發(fā)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品,知乎尋求商業(yè)化變現(xiàn)的步伐從未停止。而如今,知乎又盯上了直播這塊“蛋糕”,這次知乎能押對“寶”嗎?

              今年10月12日,知乎賬號“知一聲”發(fā)布公告稱,知乎正在嘗試引入新的產(chǎn)品機(jī)制——知乎直播。創(chuàng)作者可以圍繞特定主題隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。據(jù)悉,知乎直播功能初期采取邀請制,僅有受邀創(chuàng)作者可以開通直播,后續(xù)會(huì)逐步對更多的知友直播權(quán)限。同時(shí),知乎也會(huì)對直播內(nèi)容的類型和質(zhì)量進(jìn)行把控。

              目前,知乎已經(jīng)在App首頁左上角開辟直播入口,可以預(yù)約多位知乎答主的直播,內(nèi)容多為知識(shí)的分享。知乎隨后表示,經(jīng)內(nèi)測后,發(fā)現(xiàn)還需進(jìn)一步優(yōu)化部分功能,因部分技術(shù)調(diào)整可能影響上線體驗(yàn),故暫時(shí)下線日,中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),知乎的直播仍照常進(jìn)行,知乎的直播界面與其他的直播軟件無異,具體功能有直播分享、申請與主播對談、提問、打賞等,打賞則主要通過“鹽粒”來結(jié)算。

              在上線直播功能之前,知乎已經(jīng)有了相似的功能。2016年5月,知乎正式推出了實(shí)時(shí)問答產(chǎn)品“知乎Live”。知乎答主可以創(chuàng)建一個(gè)Live,它會(huì)出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中。用戶點(diǎn)擊并支付票價(jià)(由答主設(shè)定)后,就能進(jìn)入到溝通群內(nèi),答主和其他用戶便可以在群內(nèi)開始問答溝通。

              在隨后的四個(gè)月內(nèi),知乎舉辦了557場知乎Live,據(jù)知乎方面透露,一小時(shí)左右的知乎Live能為主講人帶來平均1萬元的收入。截至2017年9月,知乎live總參與人數(shù)近400萬,總場次近5000場,復(fù)購率達(dá)到42%。

              事實(shí)上,知乎近年來一直在商業(yè)化和迅速變現(xiàn)的道上尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和調(diào)整。2015年開始,知乎上線廣告系統(tǒng),標(biāo)志著從一個(gè)單純的社區(qū)型網(wǎng)站向商業(yè)盈利網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。而2016年的知識(shí)付費(fèi)浪潮席卷而來,知乎便積極追趕知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口,推出“值乎”“私家課”“讀書會(huì)”“知乎書店”等多款產(chǎn)品或項(xiàng)目。

              2017年,知乎陸續(xù)成立商業(yè)廣告和知識(shí)服務(wù)兩大事業(yè)部,形成了廣告和知識(shí)服務(wù)兩大收入模式。知乎創(chuàng)始人周源發(fā)布的內(nèi)部信顯示,知乎在2018年前兩季度的商業(yè)廣告營收額相比去年同期增長了340%,在知識(shí)服務(wù)也完成了“知乎大學(xué)”的戰(zhàn)略升級,付費(fèi)人次已達(dá)600萬,累計(jì)提供超過15000個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品!拔覀円环矫嫦M吹绞杖牒屠麧櫟母咚僭鲩L,另一方面也希望看到商業(yè)模式的持久發(fā)展!敝茉幢硎。

              今年8月12日,知乎宣布完成總額為4.34億美元的F輪融資,這是知乎迄今為止最大額度的一輪融資。本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投,接受投資后,知乎全站問答將以智能小程序的形式接入百度App,不過和短視頻巨頭快手接下來的合作,卻未有更多的消息披露。如今知乎正式推出直播功能,其與快手的聯(lián)手也更值得玩味,快手可以為知乎提供必要的直播、視頻技術(shù),知乎直播的內(nèi)容也可以輸出至快手。

              從知識(shí)付費(fèi)到視頻直播,有足夠數(shù)量用戶基礎(chǔ)的知乎仍然在商業(yè)化變現(xiàn)的道上一狂奔。對于知乎而言,短視頻和直播的呈現(xiàn)形式可以提升內(nèi)容的質(zhì)量和話題討論活躍度,與此同時(shí),隨著直播平臺(tái)用戶規(guī)模的持續(xù)上漲,直播也已經(jīng)成為變現(xiàn)渠道較為多元的行業(yè)之一。

              中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億,較2018年底增長3646萬,占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播和體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億和1.94億,分別占網(wǎng)民整體的24.0%和22.7%。

              今年以來,“直播+電商”的模式正式迎來風(fēng)口。多位明星入駐直播平臺(tái)賣貨,銷量驚人。從目前來看,知乎是否會(huì)走這條變現(xiàn)“老”未可知,但值得注意的是,知乎今年8月內(nèi)測的“好物推薦”功能已開始為電商平臺(tái)為導(dǎo)流。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道,用戶可通過這一新功能在回答和文章中插入商品卡片,如果用戶購買該商品,問題回答者可以獲得相應(yīng)的傭金收益。

              同時(shí),知乎也正在內(nèi)容電商方面“試水”。今年初,知乎上線了男生種草社區(qū)“CHAO”,主要為男性用戶推薦好物,并提供關(guān)于潮流單品的試用測驗(yàn)。此外,今年8月,知乎還啟動(dòng)了MCN機(jī)構(gòu)(類似于網(wǎng)紅和視頻博主的公會(huì)和經(jīng)紀(jì)公司,是視頻達(dá)人和平臺(tái)、廣告主之間的紐帶和橋梁)招募,幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主實(shí)現(xiàn)高效匹配。

              隨著直播行業(yè)的發(fā)展,內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰直播行業(yè)競爭的主旋律,這也為知乎提供了機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的分析師認(rèn)為,隨著直播用戶群體越來越成熟,用戶對直播內(nèi)容的需求也會(huì)變得更專業(yè)化,未來直播行業(yè)內(nèi)容垂直化趨勢將更加明顯,除了娛樂、游戲直播外,教育、電商等細(xì)分市場或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)。

              然而,2018年以來直播行業(yè)進(jìn)入的洗牌期。 去年底,擁有6000萬用戶的網(wǎng)易薄荷直播宣布關(guān)停;今年,獲得王思聰“站臺(tái)”的熊貓直播也還是倒在了“沖鋒”的上!爸辈テ脚_(tái)在體量上的差距越來越大,中小直播平臺(tái)陸續(xù)倒下,一些掌握了大部分市場份額的頭部企業(yè)開始謀求上市。我覺得知乎首先還是要先明確自身在行業(yè)中的定位,通過精準(zhǔn)解讀用戶需求,推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容留住用戶!币晃换ヂ(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理對中國商報(bào)記者如是說。

              

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