司馬南近況直播行業(yè)又多了一位新玩家。今年10月，知乎直播功能正式上線，主播的篩選主要采用邀請制，目前該功能仍處于試運行階段。從單一的問答平臺到開發(fā)知識付費產(chǎn)品，知乎尋求商業(yè)化變現(xiàn)的步伐從未停止。而如今，知乎又盯上了直播這塊“蛋糕”，這次知乎能押對“寶”嗎？ 今年10月12日，知乎賬號“知一聲”發(fā)布公告稱，知乎正在嘗試引入新的產(chǎn)品機制——知乎直播。創(chuàng)作者可以圍繞特定主題隨時隨地進行直播。據(jù)悉，知乎直播功能初期采取邀請制，僅有受邀創(chuàng)作者可以開通直播，后續(xù)會逐步對更多的知友直播權(quán)限。同時，知乎也會對直播內(nèi)容的類型和質(zhì)量進行把控。 目前，知乎已經(jīng)在App首頁左上角開辟直播入口，可以預(yù)約多位知乎答主的直播，內(nèi)容多為知識的分享。知乎隨后表示，經(jīng)內(nèi)測后，發(fā)現(xiàn)還需進一步優(yōu)化部分功能，因部分技術(shù)調(diào)整可能影響上線體驗，故暫時下線日，中國商報記者發(fā)現(xiàn)，知乎的直播仍照常進行，知乎的直播界面與其他的直播軟件無異，具體功能有直播分享、申請與主播對談、提問、打賞等，打賞則主要通過“鹽�！眮斫Y(jié)算。 在上線直播功能之前，知乎已經(jīng)有了相似的功能。2016年5月，知乎正式推出了實時問答產(chǎn)品“知乎Live”。知乎答主可以創(chuàng)建一個Live，它會出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中。用戶點擊并支付票價（由答主設(shè)定）后，就能進入到溝通群內(nèi)，答主和其他用戶便可以在群內(nèi)開始問答溝通。 在隨后的四個月內(nèi)，知乎舉辦了557場知乎Live，據(jù)知乎方面透露，一小時左右的知乎Live能為主講人帶來平均1萬元的收入。截至2017年9月，知乎live總參與人數(shù)近400萬，總場次近5000場，復(fù)購率達到42%。 事實上，知乎近年來一直在商業(yè)化和迅速變現(xiàn)的道上尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和調(diào)整。2015年開始，知乎上線廣告系統(tǒng)，標(biāo)志著從一個單純的社區(qū)型網(wǎng)站向商業(yè)盈利網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。而2016年的知識付費浪潮席卷而來，知乎便積極追趕知識付費經(jīng)濟的風(fēng)口，推出“值乎”“私家課”“讀書會”“知乎書店”等多款產(chǎn)品或項目。 2017年，知乎陸續(xù)成立商業(yè)廣告和知識服務(wù)兩大事業(yè)部，形成了廣告和知識服務(wù)兩大收入模式。知乎創(chuàng)始人周源發(fā)布的內(nèi)部信顯示，知乎在2018年前兩季度的商業(yè)廣告營收額相比去年同期增長了340%，在知識服務(wù)也完成了“知乎大學(xué)”的戰(zhàn)略升級，付費人次已達600萬，累計提供超過15000個知識服務(wù)產(chǎn)品。“我們一方面希望看到收入和利潤的高速增長，另一方面也希望看到商業(yè)模式的持久發(fā)展�！敝茉幢硎�。 今年8月12日，知乎宣布完成總額為4.34億美元的F輪融資，這是知乎迄今為止最大額度的一輪融資。本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，接受投資后，知乎全站問答將以智能小程序的形式接入百度App，不過和短視頻巨頭快手接下來的合作，卻未有更多的消息披露。如今知乎正式推出直播功能，其與快手的聯(lián)手也更值得玩味，快手可以為知乎提供必要的直播、視頻技術(shù)，知乎直播的內(nèi)容也可以輸出至快手。 從知識付費到視頻直播，有足夠數(shù)量用戶基礎(chǔ)的知乎仍然在商業(yè)化變現(xiàn)的道上一狂奔。對于知乎而言，短視頻和直播的呈現(xiàn)形式可以提升內(nèi)容的質(zhì)量和話題討論活躍度，與此同時，隨著直播平臺用戶規(guī)模的持續(xù)上漲，直播也已經(jīng)成為變現(xiàn)渠道較為多元的行業(yè)之一。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播和體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億和1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%和22.7%。 今年以來，“直播+電商”的模式正式迎來風(fēng)口。多位明星入駐直播平臺賣貨，銷量驚人。從目前來看，知乎是否會走這條變現(xiàn)“老”未可知，但值得注意的是，知乎今年8月內(nèi)測的“好物推薦”功能已開始為電商平臺為導(dǎo)流。據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)報道，用戶可通過這一新功能在回答和文章中插入商品卡片，如果用戶購買該商品，問題回答者可以獲得相應(yīng)的傭金收益。 同時，知乎也正在內(nèi)容電商方面“試水”。今年初，知乎上線了男生種草社區(qū)“CHAO”，主要為男性用戶推薦好物，并提供關(guān)于潮流單品的試用測驗。此外，今年8月，知乎還啟動了MCN機構(gòu)（類似于網(wǎng)紅和視頻博主的公會和經(jīng)紀(jì)公司，是視頻達人和平臺、廣告主之間的紐帶和橋梁）招募，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主實現(xiàn)高效匹配。 隨著直播行業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰�直播行業(yè)競爭的主旋律，這也為知乎提供了機會。數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢的分析師認(rèn)為，隨著直播用戶群體越來越成熟，用戶對直播內(nèi)容的需求也會變得更專業(yè)化，未來直播行業(yè)內(nèi)容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、游戲直播外，教育、電商等細(xì)分市場或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場機會。 然而，2018年以來直播行業(yè)進入的洗牌期。 去年底，擁有6000萬用戶的網(wǎng)易薄荷直播宣布關(guān)停；今年，獲得王思聰“站臺”的熊貓直播也還是倒在了“沖鋒”的上�！爸辈テ脚_在體量上的差距越來越大，中小直播平臺陸續(xù)倒下，一些掌握了大部分市場份額的頭部企業(yè)開始謀求上市。我覺得知乎首先還是要先明確自身在行業(yè)中的定位，通過精準(zhǔn)解讀用戶需求，推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容留住用戶�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理對中國商報記者如是說。
|