茶行業(yè)的痛點，大家都心知肚明。品類眾多、價格雜亂、過于傳統(tǒng)、標準缺失……老茶客尚且擔心，想嘗試喝茶的人更是望而卻步。茶商大多喜歡以茶文化為賣點，但興許是表達方式和手法都比較保守，總是“端著”，反而讓剛?cè)腴T茶客產(chǎn)生了距離感，不敢親近。 茶行業(yè)的痛點，大家都心知肚明。品類眾多、價格雜亂、過于傳統(tǒng)、標準缺失……老茶客尚且擔心，想嘗試喝茶的人更是望而卻步。茶商大多喜歡以茶文化為賣點，但興許是表達方式和手法都比較保守，總是“端著”，反而讓剛?cè)腴T茶客產(chǎn)生了距離感，不敢親近。 兩位行業(yè)大佬的思考，道出了當下茶行業(yè)急需變革的。作為一個新崛起的品牌，小罐茶以全新的產(chǎn)品形態(tài)和思維模式攪動了整個茶界格局。正式上市不足兩年，零售額就突破了10個億。小罐茶能取得如此迅猛的成長離不開兩點：品質(zhì)與標準。從種植、采摘、加工、包裝到銷售品飲，小罐茶將整個茶產(chǎn)業(yè)鏈一貫到底，竭盡全力為保障茶葉品質(zhì)服務，并逐步構(gòu)建起自己的標準體系。 將消費品思維帶入茶行業(yè)的小罐茶，展現(xiàn)給人們的乍看只是個小罐子的符號，但其背后的標準化和系統(tǒng)化，正在茶行業(yè)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈。 中國茶走不出國門，很大一部分原因在于質(zhì)檢標準，我們稱之為“綠色壁壘”。想要突破這個壁壘，靠一家一戶幾畝茶山做茶賣茶的模式很難實現(xiàn)。小罐茶從產(chǎn)品形態(tài)入手進行創(chuàng)新，在市場上獲得消費者認可后，再返回渠道和供應鏈上游，投資15億建立起黃山中央工廠。這個完全智能化的工廠是一個集生產(chǎn)、加工、物流、倉儲為一體的平臺，對產(chǎn)品原料、潔凈度、檢測提出了更嚴苛的要求，也為小罐茶的高品質(zhì)批量化、標準化生產(chǎn)保駕護航、奠定基礎。 不得不說，小罐茶能在如此短的時間內(nèi)讓業(yè)界刮目相看，其簡約不簡單的小罐包裝功不可沒。小罐看似普普通通，但背后卻蘊藏著不少細節(jié)，小罐茶團隊專門邀請日本知名設計師、歷時近3年、花費500萬才最終出爐。科學、標準的包裝流程，不僅讓小罐茶在茶葉儲藏層面較傳統(tǒng)方法有巨大提升，在面對消費者層面，小罐包裝也很好的承擔起了品牌、企業(yè)文化輸出的重要作用。 在推動中國茶傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的標準化和智能化升級上，小罐茶通過投資上游，建立更高的標準來推動上游進行現(xiàn)代化生產(chǎn)管理。在未來，小罐茶的所有原料，除了上游管控之外，在進入黃山中央工廠前，每批次都要通過兩個機構(gòu)的檢測，而出廠的產(chǎn)品還要在國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心再檢測。這意味著，一罐小罐茶需要“過五關斬六將”，才能正式面市。 小罐茶既跋山涉水——通過攜手多位制茶大師，建立起好茶的認知標準;又一擲億金——通過制定嚴苛標準、建設現(xiàn)代化智能工廠、組建專職團隊等，將標準推行貫徹到底，最終呈現(xiàn)在貨架上的茶品全都統(tǒng)一等級、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一重量、統(tǒng)一價格，大大減少了消費者的選擇顧慮，讓茶葉消費變得更簡單、更輕松。 本文由325游戲 （www.325qp.net）整理發(fā)布 |