這幾天，慈溪卓力電器集團的研發部門正加緊對新研發的“衣物護理中心”整套控制系統進行調試，這款集聚卓力多項智能技術的新品預計于今年3月上市，銷售價將再次刷新卓力掛燙機2萬元的單價紀錄。 慈溪是中國三大家電生產之一，家電是其支柱產業。該市現有家電整機企業近2000家，配套企業近萬家，產品涉及20多個系列、上千個品種。其中，小家電作為慈溪家電產業一張重量級的“名片”，經過幾十年的發展，相關企業總數已有上千家，主要分布在周巷、觀海衛、附海等鎮（街道），產品涵蓋衣物熨燙器具、美容美發器具、廚房小家電、取暖器具、電風扇等多個品類。 小家電闖大市場如何以“智”取勝？相關企業如何在發展思上實現“智變”？如今，每種智能家電新產品的問世，都牽動著慈溪眾多小家電制造企業的“神經”。借助物聯網、傳感器等新技術促進傳統家電向智能型家電升級發展，已成為當地小家電制造企業提升市場競爭力的一種新趨勢。擁有多個行業“龍頭”產品暢銷 慈溪小家電產業從為外地企業生產配套起家。上世紀80年代中期，慈溪人開始在附海、周巷等地創辦注塑件企業，大多是前店后廠，規模較小。進入90年代以后，慈溪家電企業快速發展，由生產配件轉向生產整機，但主要是做定牌加工，自創品牌少。90年代中后期，以“雙羊”為代表的實力型企業搞認證抓質量，打品牌樹形象，在附海鎮涌現了一批小家電品牌。當地還成為國內外家電品牌、采購商的定點生產。 三十多年來，慈溪小家電產業不斷發展壯大，產生了電熨斗、取暖器等多個細分行業的全國“單打冠軍”。目前，當地電熨斗年產量3000多萬臺，約占全球市場份額的三分之一；取暖器年產量超過2500萬臺，占全國總產量的30%以上。據慈溪市經信局相關負責人介紹，慈溪家電總產值約占寧波家電總產值的70%，而慈溪小家電總產值又約占其家電總產值的“半壁江山”。當地小家電產業現已形成豐富的品類與完整的配套鏈，相關產品暢銷國內外市場。 從全國范圍來看，慈溪的小家電產業競爭優勢明顯，一些企業已成長為行業內的‘龍頭’。以電熨斗行業為例，在2016-2017年電熨斗十大品牌排行榜中，慈溪品牌就占三個。近年來，慈溪出口電熨斗產業在加大技術投入、機器換人、優化生產流水線、產品智能化自主研發等方面走在了全國前列。據統計，去年1月至11月，當地電熨斗出口額達27.47億元，比前年同期增長10.31%。 發展較快的還有慈溪的電風扇制造業。目前，慈溪已成為繼廣東之后國內又一個電風扇出口生產。《2017年慈溪市出口電風扇行業調查報告》顯示，近年來，慈溪出口歐盟、南美、中東的電風扇數量逐年增加。2016年，當地電風扇出口額6.93億元，其中“慈溪造”電風扇約占韓國相關市場的三分之一份額。 慈溪也是全球取暖器的主要生產，業內曾有“要電風扇找廣東，要取暖器找慈溪”的說法。近年來，慈溪取暖器出口生產企業的質量管理意識、誠信意識不斷增強，一批規模型企業涌現，其中年出口量超千萬美元的有13家。據統計，去年前11個月，慈溪取暖器出口額達到10.4億元，同比增長18.2%。相關企業在持續鞏固歐美市場的同時，在伊拉克、、印度等市場也呈現良好發展態勢。成立于1993年的卓力電器是慈溪小家電產業發展的“親歷者”。如今，該公司已逐漸成長為全球產量最大的電熨斗制造商。“二十多年的生產研發，讓卓力積 累了豐富的大數據。對多款家電產品的創新，也為公司智能集聚提供了升級基礎。”卓力電器集團總裁辦主任俞國明表示，“在新產品開發中，卓力不斷將不同的電器產品功能進行集聚，使傳統家電產品實現了多功能、智能化、全方位的升級。” 前有勁敵，后有追兵，慈溪小家電的傳統產業優勢，如今正受到“多面夾擊”。慈溪市經信局的統計數據顯示，2016年，慈溪家電產值約900億元，是順德家電產值的1/3、是青島家電產值的1/2。在2000家慈溪家電整機企業中，2016年主營業務收入10億元以上的企業僅10家，大多規模不足億元。 據了解，由于缺乏自主知識產權和創新技術，目前慈溪部分小家電制造企業的產品科技含量、企業品牌價值不高，生產還停留在貼牌階段。這不僅讓這些企業需要看“別人臉色”過日子，在市場上也缺少“話語權”和自主定價權。 長期以來，創新短板是慈溪小家電產業的一塊“心病”。當地家電圈內曾流傳這樣一句話，“模具工是最好的工業設計師”。這句話反映出家電業過高的創新風險。因為“山寨”之風盛行，投入大量資金研發新產品的企業往往成了“冤大頭”，而找個模具工開個模子花不了多少錢，跟風仿制的企業常常穩賺不賠。 過去，慈溪許多家電企業熱衷于從國內外市場購買“爆款產品”并對其進行分解，再稍加修改，申請一個外觀專利，然后進行批量制造。慈溪家電業前幾年的專利數據也顯示，家電產品的創新多集中在結構和功能等方面，缺少跨技術、跨產品的創新之舉。 “中低端家電產能大量過剩，高端產品稀缺，是慈溪小家電產業面臨的問題之一。”慈溪市經信局技術與進步科科長施光立坦言，“如何進一步提升自身的產品設計研發能力，進而推陳出新打響自主品牌，是這些企業轉型發展所必須面對的新課題。” 針對創新研發、品牌培育上的“短板”，近年來，慈溪一批小家電“龍頭”企業積極培育以功能創新、用途創新、結構創新等為核心的競爭新優勢，以更高的附加值和品牌影響力融入國際經濟貿易競爭新格局，打造以創新為驅動力的慈溪家電發展模式。 電吹風是慈溪小家電的主打產品。十多年來，相關企業在市場競爭中從原來的依靠價格取勝，慢慢發展到以產品的質量、性能和創新取勝。從2012年以來，浙江月立電器有限公司每年投入市場的各類美容美發器具新品有80多款，在市場銷售的主流新品占到總銷量的70%。5年來，月立電器銷售額連年保持兩位數增長。“前年起，月立電器單獨成立內銷公司，推廣自主品牌。”公司總經理方國洪說，經過多年發展，月立電器在產品生產上已從模仿自主開發，加速 培育品牌必須投入大量財力與人力，但慈溪家電企業存在“小而散”的先天格局。慈溪市相關行業負責人認為，“集合、企業、社會等多方資源打造區域品牌，是較為可行的徑。” 去年以來，慈溪易商電器有限公司已有20款新產品投放市場，除了10款是在原有棉花糖機、爆米花機的基礎上進行升級外，還開發了10款巧克力機用以開拓美國市場。隨著巧克力機這樣的DIY小家電銷售日趨火爆，慈溪小家電制造企業瞄準商機，自主研發了制冰機、棉花糖機、破壁料理機等產品，在國內外市場快速崛起。 DIY小家電是近年來家電制造企業迎合消費者快捷、方便、休閑、趣味等生活需求而衍生出的新產品，年輕人成為其主力消費群體。如今，慈溪小家電企業推出的兼具DIY操作感和美觀感的時尚小家電，不僅為消費者的生活增添了樂趣，也為本土小家電產業指明了一個創新升級的方向。 去年上半年，寧波惠康國際工業有限公司出口的制冰機達到37.8萬臺，占據了市場80%左右的制冰機市場份額。與此同時，該公司生產的可攜帶家用制冰機也在德法等歐洲國家實現銷量翻倍增長。“我們的制冰機可以滿足消費者DIY制作各種口味的冰沙、品嘗冰鎮或者加冰的酒類飲料的需求。”惠康國際相關負責人介紹。 在市場需求的推動下，慈溪一些小家電制造企業紛紛引進國際全新的家電設計，利用自身靈活多變的機制，自主開發適合消費者DIY新觀念的家電產品。韓電電器、宏一電器等企業開發了烤箱、破壁料理機等新型DIY小家電；諾陽電器決定新開發華夫餅機、煮蛋器等產品。迎合快捷、方便、健康、多樣化的消費潮流，已成為這些企業抓住市場機遇、在冷門產業中實現創新升級的突破口。 為了應對快節奏的創新需求，慈溪的諾陽電器針對爆米花機、棉花糖機等小家電主體結構改變少、外觀結構更新快的現實，在公司內實行模塊化生產，將棉花糖機等產品分解成托盤、金屬件、發熱絲、電機、塑料件等模塊，做到以最快速度調整產品外觀、結構設計。據介紹，該企業的一款新產品從客戶下單、設計到小批量生產，周期從兩個月縮短到15天，大大提升了市場競爭力。 在小家電產業領域，產品智能化是大勢所趨。業內人士認為，在當前同質化競爭日益激烈的市場下，搶先進入智能小家電領域的企業，必能搶得先機，從而提前展現制造企業的研發優勢。 “智能化的普及已是大勢所趨，將智能技術植入傳統產品，用技術變革傳統行業和消費者生活習慣，用中國制造的智能產品、服務影響世界各地的消費者，正成為中國家電企業迎接智能制造時代到來的新常態。”日前，在慈溪舉辦的中國電子家電企業國際化高峰論壇上，涂鴉智能聯合創始人兼CEO楊懿提出這樣的觀點。 與楊懿觀點不謀而合的是，慈溪小家電企業智能升級正如火如荼地進行中。生產插座的公牛集團專為USB插座產品建了家數碼精品工廠，一系列“會思考能記憶”的智能插座產品在線上線下熱賣，其中的WiFi智能插座不僅有防止過度充電、干燒等功能，還能通過手機APP遠程控制家電。幾名慈溪“90后”組建的“GOCINC”品牌獨辟蹊徑，踏入傳統家電產品的“空白區”，依靠新潮時尚的設計和專業的線上營銷手段，該團隊研發的控溫熱水袋、智能隨行傘、智能隨行杯等產品在市場上迅速走紅。 在2016云棲大會·深圳峰會上，慈溪市與阿里云達成“智能家電領域的物聯網創新應用戰略合作”協議，通過引進阿里云物聯網、云計算技術和資源，扶持當地家電產業智能化升級。“利用新技術降低生產成本，提升生產效率，實現資本、人力的最大化利用，將為小家電企業發展注入新動力。”慈溪市經信局相關負責人表示。 結合“中國制造2025”和智能家電發展的趨勢，今年，慈溪市將通過育名企、育名品、育名家，提升當地家電品牌經濟優勢，鼓勵相關企業應用高新技術改善品種質量，提升產品檔次，研發制造具有核心競爭力、高附加值和自主知識產權的新產品，同時推廣采用先進制造工藝、在線檢測裝置、自動化生產設備等。該市還將為家電行業發展提供政策支持，建設以技術轉移中心、科技孵化中心、科技創新服務中心為重要支撐的產業創新服務平臺。 慈溪市經信局相關負責人表示，慈溪小家電企業具有強大的制造基礎和較為完善的配套產業，趕在家電智能化進程尚未形成清晰徑之前，搶抓時機制造差異化、個性化賣點，提高區域產品整體質量和服務水平，讓這些企業迎來“二次騰飛”。 本文來源于www.gimsh.com |