目前，地板等家居行業(yè)的銷售旺季十一即將馬上到來，有不少地板企業(yè)紛紛開始進(jìn)行緊張的籌備工作，此外，今年的十一活動(dòng)也有部分企業(yè)的促銷方式讓人耳目一新，拋開消費(fèi)者的購物習(xí)慣，活動(dòng)方式對于消費(fèi)者的吸引度也成為關(guān)鍵。 目前，地板等家居行業(yè)的銷售旺季十一即將馬上到來，有不少地板企業(yè)紛紛開始進(jìn)行緊張的籌備工作，此外，今年的十一活動(dòng)也有部分企業(yè)的促銷方式讓人耳目一新，拋開消費(fèi)者的購物習(xí)慣，活動(dòng)方式對于消費(fèi)者的吸引度也成為關(guān)鍵。 十一促銷節(jié)點(diǎn) 新的促銷方式成為熱點(diǎn) 除了活動(dòng)規(guī)模和促銷力度，今年的十一活動(dòng)中，一些新的促銷方式也讓人耳目一新。有業(yè)內(nèi)人士表示，每家賣場的品牌和商品大同小異，折扣力度、優(yōu)惠內(nèi)容也不免相似，幾乎同等的條件下，拋開消費(fèi)者的購物習(xí)慣而言，活動(dòng)的方式、對消費(fèi)者的吸引度將成為到店里的重要籌碼。 部分地板企業(yè)將充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，并結(jié)合集美自身的精細(xì)化運(yùn)營優(yōu)勢，進(jìn)一步降低店內(nèi)導(dǎo)流成本，提高成交率，探索出互聯(lián)網(wǎng)之下傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條新。 此外，在常規(guī)的店面活動(dòng)中，追求活動(dòng)的趣味性和娛樂效果，讓消費(fèi)者樂于其中，也成為促銷活動(dòng)新特點(diǎn)。 價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)白熱化 促銷需打差異化 地板等家居產(chǎn)品屬于大件消費(fèi)品，購買的時(shí)期很長，再加上中秋節(jié)等小假期人們習(xí)慣出游或在家休息，一般而言9月的業(yè)績不如10月，十一期間的業(yè)績更受期待。今年的行情不太好，有的商場在9月就給出了平常十一才有的最大折扣，這種價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)白熱化了，大家都希望能在11月瓶頸期之前達(dá)到銷售預(yù)期，這樣看來，在黃金周期間購買家居產(chǎn)品還是很劃算的。 房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷是建材家居市場受累的元兇，建材家居賣場為應(yīng)對樓市的下跌預(yù)期，在8月加大了各種促銷力度，從全國建材家居景氣指數(shù)來看，有一定效果，指數(shù)微漲，人氣指數(shù)和經(jīng)理人信心指數(shù)也有所提升，下半年全國建材家居市場整體走勢或不及去年，地板等建材家居企業(yè)旺季更應(yīng)保持，更多采用差異化和創(chuàng)新的促銷活動(dòng)。（完） |