5月18日,美的熱水器事業(yè)部聯(lián)合天貓共同發(fā)起以“簡單愛浴安全”為主題的“美的洗浴節(jié)”,以更大的活動優(yōu)惠力度,為用戶的安全洗浴保駕護航。 5月18日,美的熱水器事業(yè)部聯(lián)合天貓共同發(fā)起以“簡單愛浴安全”為主題的“美的洗浴節(jié)”,以更大的活動優(yōu)惠力度,為用戶的安全洗浴保駕護航。 其中,眾多熱水器重磅產(chǎn)品隆重登場,在短短的3天活動期內(nèi)銷售額突破1500萬。多款主打產(chǎn)品更獲得眾多消費者的青睞,戰(zhàn)績斐然,成為當(dāng)下燃熱、電熱產(chǎn)品的全新爆款。 根據(jù)最新戰(zhàn)報,此次“美的洗浴節(jié)”在天貓的總銷量達到1.2萬臺,銷售額達1500萬,在短短兩天內(nèi),美的熱水器無論是燃熱還是電熱,均受到消費者的強烈追捧。 尤其是在燃熱方面,憑借出色的性價比,美的JSQ30-H6燃?xì)鉄崴骱兔赖腏SQ25-H3燃?xì)鉄崴鞯匿N售額分別達到200萬和100萬,成為本次洗浴狂歡的“燃熱銷售雙子星”;而在電熱方面,F(xiàn)6030-K5電熱水器的表現(xiàn)也尤為亮眼,在三天時間內(nèi),達到200萬銷售額,成為數(shù)十款美的優(yōu)質(zhì)熱水器當(dāng)中的“電熱銷量王”。 一方面,本次洗浴節(jié)推出的產(chǎn)品,都是美的熱水器目前的主打產(chǎn)品,在技術(shù)上做了全面升級,其中燃?xì)鉄崴鞯乃畾怆p調(diào)、免調(diào)恒溫、四季隨溫等智能化革新,恒溫方面做得很出色。在電熱水器方面,安全性上的大幅提升,像是出水?dāng)嚯姽δ艿鹊,都直擊消費者的痛點,提高了使用體驗,受到消費者高度的認(rèn)可。 另一方面,美的在策劃此次“美的洗浴節(jié)”的過程中,充分展現(xiàn)了電商思維,采取了多種促銷優(yōu)惠組合,在促銷策略上讓購物者線、限量整點五折秒殺、送美的小家電、送美的延?ǖ鹊龋錾男詢r比,是此次銷量爆紅的重要助力。 此外,在配合此次“美的洗浴節(jié)”活動的宣傳上,也起到了很好的及引流作用。其中,對于自推廣及新型媒介的有效使用,在此次活動的推廣中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。 在微信自的推廣上,不僅有像艾肯家電網(wǎng)這樣垂直類的家電自,從行業(yè)角度,深度剖析了“美的洗浴節(jié)”的活動意義,還有各類種草大號,如“又有好物推薦”、“設(shè)計本”等大V,根據(jù)大號自身調(diào)性從不同層面發(fā)布原創(chuàng),共獲得的圖文閱讀量共超過30萬次,成功為“美的洗浴節(jié)”活動帶來了流量。此外更有KOL在朋友圈發(fā)布種草內(nèi)容,覆蓋超過1.5萬人閱讀,向更多消費者“安利”此次活動。 同時,在微博平臺上,“美的洗浴節(jié)”活動的推廣也異;钴S。除了微博“美的健康水”,連續(xù)數(shù)日力推此次勁省活動強勢“種草”以外,各大擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)“種草機”的購物推薦類微號,也紛紛出馬參與到活動的討論中,#美的洗浴節(jié)#活動線萬的討論量。 除了自推廣,在新型媒介的運用上,此次活動宣傳也加大了對精準(zhǔn)廣告的投放,通過素材和人群的有效定向,有效地為“美的洗浴節(jié)”活動帶來了和強引流。 在春季電商攻勢結(jié)束不久后,家電業(yè)界已進入下半年的銷售籌備和布局,下半年將迎來6.18電商購物節(jié)以及年末的雙十一、雙十二電商購物節(jié),因此,這次五月中的洗浴節(jié),是美的熱水器事業(yè)部承上啟下的銷售戰(zhàn)略。作為下半年擴大銷售的預(yù)熱活動,這次的“美的洗浴節(jié)”提前進行了預(yù)熱,搶占市場先機,為消費者帶來一場難得的狂歡購物體驗。 業(yè)內(nèi)人士指出,此次的出色的銷售成績,證明美的熱水器產(chǎn)品極高的市場認(rèn)可度,并為美的熱水器下半年進一步占領(lǐng)市場吹響了號角。同時,“美的洗浴節(jié)”再創(chuàng)佳績,說明熱水器市場具有充滿想象力的挖掘潛力,按照這個勢頭,美的有望在2018年占據(jù)更大的份額,繼續(xù)領(lǐng)跑熱水器行業(yè)。 |