導(dǎo)語(yǔ)：隨著休閑旅游的觀念逐漸深入，中國(guó)戶外休閑的市場(chǎng)格局正在發(fā)生著性的變化，消費(fèi)需求的升級(jí)，以及新一代消費(fèi)群體的崛起，休閑住宿在滿足功能性的需求之外，還需要考慮增值產(chǎn)品的體驗(yàn)性與生活化。從商務(wù)拓展到休閑度假，從親子、家庭出游到千禧一代，露營(yíng)地地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品越來(lái)越成為發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。
國(guó)際上有一個(gè)專門的代際術(shù)語(yǔ)，英文是Millennials，同義詞Y一代，是指出生于20世紀(jì)時(shí)未成年，在跨入21世紀(jì)（即2000年）以后達(dá)到成年年齡的一代人，即1984-2000年出生的人。這代人的成長(zhǎng)時(shí)期幾乎同時(shí)和互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)科學(xué)的形成與高速發(fā)展時(shí)期相吻合�？梢哉f(shuō)他們差不多伴隨著電腦與互聯(lián)網(wǎng)的形成與發(fā)展一同成長(zhǎng)。
他們習(xí)慣一心多用，有著靈活的頭腦，并嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來(lái)延伸自己的力量。這代人喜歡探索，滑板、沖浪，甚至蹦極、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)都是他們的心頭好，他們?cè)敢鈬L試有趣有意思的事物，讓自己的生活變得與眾不同。 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實(shí)現(xiàn)了行政化主導(dǎo)到商業(yè)化、大眾化轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟（COA）統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有 1.3 億 人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)（占總?cè)丝诘?9.5%），有 6000 萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步 等運(yùn)動(dòng)（占總?cè)丝诘?4.38%），但仍與美國(guó) 50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大。
在我國(guó)，傳統(tǒng)意義上的“戶外運(yùn)動(dòng)”仍處于非常小眾的階段，而露營(yíng)地實(shí)際上是戶外運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大眾化的基礎(chǔ)。很多人不愿意接受戶外運(yùn)動(dòng)，最主要的原因在于戶外運(yùn)動(dòng)太“苦”，沒(méi)有基礎(chǔ)設(shè)施，戶外運(yùn)動(dòng)完全是風(fēng)餐露宿，尤其是我國(guó)千禧一代一般是獨(dú)生子女，從小生活在城市里，缺乏基本的戶外能力，惡劣的極大阻礙戶外運(yùn)動(dòng)的開展與。 戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地實(shí)際上大大緩解了這一現(xiàn)象的發(fā)生，戶外愛(ài)好者可以在營(yíng)地內(nèi)接受良好的基礎(chǔ)服務(wù)，不必在野外“湊合”，而營(yíng)地通常建設(shè)在優(yōu)美的地域，能無(wú)限的接近自然風(fēng)景，符合戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)要求。
根據(jù)《市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀消費(fèi)者調(diào)卷》等第三方調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體主要集中在21-40歲的人群，占調(diào)查人數(shù)的67.1%；其次是20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。從年齡分布情況大致可以看出，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的年齡分布比較集中，多為青年人群。這也與千禧一代的年齡層相吻合。
戶外體育運(yùn)動(dòng)型營(yíng)地如何針對(duì)千禧一代的特點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)？9月2日，在天津梅江會(huì)展中心舉辦的2017中國(guó)露營(yíng)行業(yè)公開課，眾多戶外營(yíng)地專家與您一起探索千禧一代消費(fèi)。
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