近年來(lái)娛樂(lè)宣傳導(dǎo)向突變，過(guò)去靠作品說(shuō)話，現(xiàn)在提前放個(gè)海報(bào)、預(yù)告片顯然已無(wú)法調(diào)動(dòng)起觀眾興趣，于是只好將視角放在明星生活上，明星也樂(lè)意，難怪有網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)，譚凱的妻子貴圈不是在結(jié)婚就是在結(jié)婚的上，“結(jié)婚”大可替換為“生孩子”、“出軌”和“出柜”…… 某天瀏覽某門戶網(wǎng)站前三個(gè)頭條分別是：“那英女兒正面照，與汪峰搭專機(jī)耗30萬(wàn)”，“曝楊冪懷孕后在廁所親熱，郭敬明贊其胸大”，“范冰冰曾嫌謝霆鋒太矮”。夏季到了，從那英、范冰冰到楊冪，們沒(méi)出去度假消暑，各自帶著勁爆新聞出現(xiàn)，這不科學(xué)嘛。 戳開(kāi)鏈接一看，標(biāo)題黨后面是清一色地經(jīng)不起推敲。那英汪峰的30萬(wàn)原來(lái)是某節(jié)目主辦方出資租的飛機(jī)；范冰冰咋就嫌棄謝霆鋒矮，新聞的三要素去哪兒了？節(jié)操碎一地。至于楊冪那條，除了胸大，地球人都知道不可能。這一類新聞，被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“炒作通稿”，和發(fā)布會(huì)上明星排排站接受群訪不同的是，在新節(jié)目、新電影、新電視劇上檔的前期，很多宣傳方都會(huì)出這類新聞，它們的共同特點(diǎn)是：以明星私生活為賣點(diǎn)，關(guān)鍵詞是：戀愛(ài)，結(jié)婚，懷孕，家事，甚至還有自曝抑郁癥的，核心只有一個(gè)：搶眼球。 撥開(kāi)，順著三位女星新聞的線索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：《中國(guó)好聲音3》首播了，那英汪峰還是導(dǎo)師；《小時(shí)代3》上映了，楊冪的華服拖了一地；至于范爺和謝霆鋒，在《十二道鋒味》里有板有眼地“論兩個(gè)人如何吃一塊餅干”。為和這幾檔巨資投入的節(jié)目PK，某衛(wèi)視的《超級(jí)先生》只好讓秦海璐自曝結(jié)婚照，另一位女嘉賓李小冉還“”說(shuō)漏嘴：“你們小心一點(diǎn)，海璐最近身體狀況特殊。”按常理，公布懷孕的應(yīng)該是夫妻雙方，而不是好友，可既然是為節(jié)目宣傳，你懂的。 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了爆炸式。對(duì)于藝人，這是一個(gè)最好的時(shí)代——戀愛(ài)、結(jié)婚、生子可以大大方方地一條龍發(fā)布；但這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，信息海量碎片化，讓人應(yīng)接不暇。汪峰老師無(wú)數(shù)次的經(jīng)歷已經(jīng)告訴我們：搶頭條不是件容易的事，這是每一個(gè)藝人，每一家，每一個(gè)電影宣傳方都為之殫精竭慮的頭疼事。 如何條？拿藝人私生活為噱頭，植入節(jié)目介紹，是最好用也最流行的一種。難道你看到“韓寒與王珞丹被抓包”的消息時(shí)不會(huì)覺(jué)得指頭不聽(tīng)地想戳？盡管刷屏到最后才發(fā)現(xiàn)：原來(lái)《后會(huì)無(wú)期》要上了。 參加過(guò)一個(gè)馬蘇和李小冉出席的發(fā)布會(huì)，場(chǎng)面原本令人昏昏欲睡，后來(lái)驚人一幕出現(xiàn)了：馬蘇先是大方談起“姐弟戀”傳聞，當(dāng)記者以為逮到大魚(yú)時(shí)，李小冉忽然宣布：我懷孕了。一波三折后宮暗斗的博版面戲碼直接升級(jí)，可是，這新聞只熱鬧了一天，至于那部劇，早已經(jīng)無(wú)人記起……
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