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            國外新聞稿發(fā)布 國內(nèi)企業(yè)出海發(fā)展的”先鋒官”

            作者:habao 來源: 日期:2019-10-10 18:05:10 人氣: 標(biāo)簽:企業(yè)新聞稿模板

              ,這些企業(yè)為什么能成功在美國上市?除了自身的硬實力之外他們一直在通過海外新聞稿發(fā)布在打造自身的國際品牌形象。小馬識途營銷機構(gòu)認為,隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢,越來越多的企業(yè)需要實施國際化戰(zhàn)略,將產(chǎn)品銷售向世界各地,這就需要企業(yè)有一個國帶土字旁的男孩名字際品牌形象。

              企業(yè)出海僅僅在國內(nèi)做品牌是遠遠不夠的,需要在全球重點國家都進行相應(yīng)的宣傳推廣以培育市場。為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象,很多企業(yè)品牌會在海外做廣告,比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達克大屏登廣告、與海外社交KOL合作推廣、視頻廣告不斷提高海外用戶對品牌的認知和增加產(chǎn)品信用背書。

              而不同于廣告和自,新聞稿發(fā)布是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式,而且發(fā)布后的新聞稿會沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎持續(xù)。對于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說,海外新聞發(fā)布無疑是一種性價比較高的宣傳手段,海外新聞發(fā)稿會成為他們海外市場拓展的必選。但是,相對國內(nèi)的新聞稿發(fā)布國外的對新聞稿發(fā)布審核更嚴格。例如,海外新聞稿一般是不支持指定的,而且圖片可能是單獨計費的等等諸如此類。

              海外對新聞稿審核嚴格,主要體現(xiàn)在哪些方面呢?小馬識途營銷顧問就多年實踐經(jīng)驗總結(jié)主要體現(xiàn)在以下幾方面:

              對于文章的首先在于內(nèi)容,不能包含詞匯、性話題等,這方面審核很嚴格,有些熱點不是說蹭就能蹭。

              其次是文章的字數(shù)和圖片數(shù)量,以美國通稿為例(主要是美國發(fā)稿量大),新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限,一般不超過600詞為好;圖片數(shù)量會在1-2張,要定好主圖和副圖,有的地區(qū)帶一張圖就要收費。因為字數(shù)和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果,也不愿意發(fā)過長的文章。

              有些客戶會拿著指定的海外列表問能不能上,只想上這些指定。同樣以美國通稿舉例,如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上,我們會客戶發(fā)套餐,性價比高,落地多,客戶一般聽到會,覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家指定報價,加起來的價格是套餐的幾倍,客戶就覺得怎么價格反而更貴?

              這就是指定發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別,指定發(fā)布比套餐價格高,通訊社出稿雖說不能指定,但是一般列出來的知名有80%都能發(fā),整體落地有上百家。指定發(fā)布的理解是單獨跟這家聯(lián)系發(fā)稿,價格高,還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是數(shù)量來看,套餐的整體效果優(yōu)于指定發(fā)布,這是考慮到了谷歌收錄效果,權(quán)重高能增加谷歌收錄。

              國內(nèi)比較透明,一般有預(yù)算都能上,可以指定發(fā)布,溝通不存在時差、地域、語言等客觀條件。國外不同,單家指定發(fā)布價格高,更多的是通過海外通訊社發(fā)布,他們與海外各有合作關(guān)系,能將發(fā)到各網(wǎng)站上,重要是性價比高。

              不管是國內(nèi)還是海外,都有自身的發(fā)稿原則,國內(nèi)和國外不能相提并論,我們只需要遵循規(guī)則并理解。

              海外新聞稿發(fā)布后多久能在谷歌上搜到?從拿到確認的英文后,到看到鏈接,一般在1-2天左右。大部分出稿速度都很快,部分會慢一點,2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個是基于拿到確認的英文后,后面的發(fā)布就快多了。

              海外對文章內(nèi)容審核嚴格之外,還需要知道該公司的相關(guān)信息,比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)址、國家城市等,這些信息一般是對記者或者編輯可見,部分網(wǎng)站會在文章底部展示這些信息。

              因為海外是不會對這些內(nèi)容負責(zé),他們需要明確這個的責(zé)任人或公司,其實有點像國內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會寫:該文章不代表本網(wǎng)站立場等之類的意思。這也是海外審核嚴格不能少的一個步驟,不填海外就不給發(fā)。

              還有很多問題比如能不能效果、多久能看到效果、流量等等,這就涉及更多的宣傳維度,這里就不細說。就小馬識途營銷顧問經(jīng)驗分析,海外發(fā)稿是一個長線的過程,效果肯定有,但這是基于一個不斷累積的投放過程,要說發(fā)一兩次就要有、詢盤,那個不一定畢竟新聞稿更側(cè)重于品牌宣傳,優(yōu)勢是幫助企業(yè)建立信任感,催化客戶成交,引流方面并不是它的核心優(yōu)勢。

              

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