，這些企業(yè)為什么能成功在美國上市？除了自身的硬實(shí)力之外他們一直在通過海外新聞稿發(fā)布在打造自身的國際品牌形象。小馬識途營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，越來越多的企業(yè)需要實(shí)施國際化戰(zhàn)略，將產(chǎn)品銷售向世界各地，這就需要企業(yè)有一個(gè)國帶土字旁的男孩名字際品牌形象。 企業(yè)出海僅僅在國內(nèi)做品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在全球重點(diǎn)國家都進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣以培育市場。為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象，很多企業(yè)品牌會在海外做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達(dá)克大屏登廣告、與海外社交KOL合作推廣、視頻廣告不斷提高海外用戶對品牌的認(rèn)知和增加產(chǎn)品信用背書。 而不同于廣告和自，新聞稿發(fā)布是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式，而且發(fā)布后的新聞稿會沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎持續(xù)。對于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)布無疑是一種性價(jià)比較高的宣傳手段，海外新聞發(fā)稿會成為他們海外市場拓展的必選。但是，相對國內(nèi)的新聞稿發(fā)布國外的對新聞稿發(fā)布審核更嚴(yán)格。例如，海外新聞稿一般是不支持指定的，而且圖片可能是單獨(dú)計(jì)費(fèi)的等等諸如此類。 海外對新聞稿審核嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在哪些方面呢？小馬識途營銷顧問就多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)主要體現(xiàn)在以下幾方面： 對于文章的首先在于內(nèi)容，不能包含詞匯、性話題等，這方面審核很嚴(yán)格，有些熱點(diǎn)不是說蹭就能蹭。 其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國通稿為例（主要是美國發(fā)稿量大），新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過600詞為好；圖片數(shù)量會在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費(fèi)。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果，也不愿意發(fā)過長的文章。 有些客戶會拿著指定的海外列表問能不能上，只想上這些指定。同樣以美國通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上，我們會客戶發(fā)套餐，性價(jià)比高，落地多，客戶一般聽到會，覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家指定報(bào)價(jià)，加起來的價(jià)格是套餐的幾倍，客戶就覺得怎么價(jià)格反而更貴？ 這就是指定發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別，指定發(fā)布比套餐價(jià)格高，通訊社出稿雖說不能指定，但是一般列出來的知名有80%都能發(fā)，整體落地有上百家。指定發(fā)布的理解是單獨(dú)跟這家聯(lián)系發(fā)稿，價(jià)格高，還有拒稿的可能。無論是從價(jià)格、效果還是數(shù)量來看，套餐的整體效果優(yōu)于指定發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，權(quán)重高能增加谷歌收錄。 國內(nèi)比較透明，一般有預(yù)算都能上，可以指定發(fā)布，溝通不存在時(shí)差、地域、語言等客觀條件。國外不同，單家指定發(fā)布價(jià)格高，更多的是通過海外通訊社發(fā)布，他們與海外各有合作關(guān)系，能將發(fā)到各網(wǎng)站上，重要是性價(jià)比高。 不管是國內(nèi)還是海外，都有自身的發(fā)稿原則，國內(nèi)和國外不能相提并論，我們只需要遵循規(guī)則并理解。 海外新聞稿發(fā)布后多久能在谷歌上搜到？從拿到確認(rèn)的英文后，到看到鏈接，一般在1-2天左右。大部分出稿速度都很快，部分會慢一點(diǎn)，2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個(gè)是基于拿到確認(rèn)的英文后，后面的發(fā)布就快多了。 海外對文章內(nèi)容審核嚴(yán)格之外，還需要知道該公司的相關(guān)信息，比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)址、國家城市等，這些信息一般是對記者或者編輯可見，部分網(wǎng)站會在文章底部展示這些信息。 因?yàn)楹Ｍ馐遣粫䦟@些內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要明確這個(gè)的責(zé)任人或公司，其實(shí)有點(diǎn)像國內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會寫：該文章不代表本網(wǎng)站立場等之類的意思。這也是海外審核嚴(yán)格不能少的一個(gè)步驟，不填海外就不給發(fā)。 還有很多問題比如能不能效果、多久能看到效果、流量等等，這就涉及更多的宣傳維度，這里就不細(xì)說。就小馬識途營銷顧問經(jīng)驗(yàn)分析，海外發(fā)稿是一個(gè)長線的過程，效果肯定有，但這是基于一個(gè)不斷累積的投放過程，要說發(fā)一兩次就要有、詢盤，那個(gè)不一定畢竟新聞稿更側(cè)重于品牌宣傳，優(yōu)勢是幫助企業(yè)建立信任感，催化客戶成交，引流方面并不是它的核心優(yōu)勢。
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