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在微信內部建立一個社交電商平臺，允許第三方中小賣家在平臺上開微店，就像是一個微信里的「小淘寶」； 這個平臺通過微信「發現」欄目中「購物」進入，這個一直專屬京東的入口將為所有第三方中小賣家所共享； 合資公司還會給在開店的賣家提供除流量外的平臺支持，比如小程序開發，電商軟件商對接，以及京東的基礎物流倉儲能力（與 POP3 類似）等等。 加上騰訊與京東、美麗聯合都有投資關系，這個平臺相當于微信電商平臺，專門針對中小賣家，是個 C2C 平臺。 新公司計劃，平臺招商工作在 2018 年春節前就會開始。所以，如果微店微商們想趕第一波紅利，現在正是入駐的好時候。 騰訊已經投資的主要 B2C 網站有京東和唯品會，C2C 平臺則有美麗聯合集團（蘑菇街+美麗說），這是微信的電商軍；除此之外，還有大量開發微店后臺、或者利用微信的社交關系賣貨的微商，這些是在野部隊。 更進一步來看，阿里系之外的幾家大型電商平臺聚攏在騰訊周圍建立起的這個「反阿里巴巴」聯盟，這次的合資公司，是要把除了這些頭部公司之外的長尾部分——微店微商們也匯集到一起去。
結合近年來騰訊在電商領域的一些主要動作，這個聯盟其實是在各個因素在過去一年中綜合發展的結果： 將電商業務交給京東后，騰訊用三年時間入股或投資了多家電商和本地生活平臺，把阿里系外有點成績的公司幾乎一網打盡； 小程序經過一年多時間的調試，在封閉的微信內部單獨開辟了一個可以承載復雜功能的運行，這是以前訂閱號和功能號都無法做到的； 微信內部的廣告、游戲等商業設施臻于成熟，只有電商還停留在給京東等少數幾家公司開個入口導流的「原始狀態」。 尤其是小程序能力的完善——現在你打開「蘑菇街」、「轉轉」和「拼多多」這些電商平臺的小程序，會發現它們的功能和體驗已經完全可以跟原生 App 媲美。 另外還有一點值得注意：當初微信推廣功能號以「招商銀行」等作為樣板，那承擔小程序電商樣板功能的，正是本次合資公司的主角之一——美麗聯合集團。 根據 PingWest 品玩了解到的情況，今年 5 月份，蘑菇街的一支團隊正式進入微信所在的 TIT 創意園，開始小程序開發。6 月 23 號，「蘑菇街女裝精選」小程序第一版上線，今年「雙十一」和「雙十二」，微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量來源。 美麗聯合集團披露，單件商品經過微信分享，最高有近 11 萬人打開了分享鏈接；小程序內有 44% 的成交用戶來自微信好友分享的商品。整體來看，雙十一期間，蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。 不久前，美麗聯合集團 CEO 陳琪曾在一次閉門分享中說，微信內部現在就像是一個操作系統，在微信里做商業的基礎架構越來越成熟。
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