新浪:我們起步早。騰訊:我有6億QQ用戶。新浪:我們明星多。騰訊:我有6億QQ用戶。新浪:我們質量高。騰訊:我有6億QQ用戶。新浪:我們引領。騰訊:我有6億QQ用戶。 在微信內部建立一個社交電商平臺,允許第三方中小賣家在平臺上開微店,就像是一個微信里的「小淘寶」; 這個平臺通過微信「發(fā)現(xiàn)」欄目中「購物」進入,這個一直專屬京東的入口將為所有第三方中小賣家所共享; 合資公司還會給在開店的賣家提供除流量外的平臺支持,比如小程序開發(fā),電商軟件商對接,以及京東的基礎物流倉儲能力(與 POP3 類似)等等。 加上騰訊與京東、美麗聯(lián)合都有投資關系,這個平臺相當于微信電商平臺,專門針對中小賣家,是個 C2C 平臺。 新公司計劃,平臺招商工作在 2018 年春節(jié)前就會開始。所以,如果微店微商們想趕第一波紅利,現(xiàn)在正是入駐的好時候。 騰訊已經投資的主要 B2C 網(wǎng)站有京東和唯品會,C2C 平臺則有美麗聯(lián)合集團(蘑菇街+美麗說),這是微信的電商軍;除此之外,還有大量開發(fā)微店后臺、或者利用微信的社交關系賣貨的微商,這些是在野部隊。 更進一步來看,阿里系之外的幾家大型電商平臺聚攏在騰訊周圍建立起的這個「反阿里巴巴」聯(lián)盟,這次的合資公司,是要把除了這些頭部公司之外的長尾部分——微店微商們也匯集到一起去。 結合近年來騰訊在電商領域的一些主要動作,這個聯(lián)盟其實是在各個因素在過去一年中綜合發(fā)展的結果: 將電商業(yè)務交給京東后,騰訊用三年時間入股或投資了多家電商和本地生活平臺,把阿里系外有點成績的公司幾乎一網(wǎng)打盡; 小程序經過一年多時間的調試,在封閉的微信內部單獨開辟了一個可以承載復雜功能的運行,這是以前訂閱號和功能號都無法做到的; 微信內部的廣告、游戲等商業(yè)設施臻于成熟,只有電商還停留在給京東等少數(shù)幾家公司開個入口導流的「原始狀態(tài)」。 尤其是小程序能力的完善——現(xiàn)在你打開「蘑菇街」、「轉轉」和「拼多多」這些電商平臺的小程序,會發(fā)現(xiàn)它們的功能和體驗已經完全可以跟原生 App 媲美。 另外還有一點值得注意:當初微信推廣功能號以「招商銀行」等作為樣板,那承擔小程序電商樣板功能的,正是本次合資公司的主角之一——美麗聯(lián)合集團。 根據(jù) PingWest 品玩了解到的情況,今年 5 月份,蘑菇街的一支團隊正式進入微信所在的 TIT 創(chuàng)意園,開始小程序開發(fā)。6 月 23 號,「蘑菇街女裝精選」小程序第一版上線,今年「雙十一」和「雙十二」,微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量來源。 美麗聯(lián)合集團披露,單件商品經過微信分享,最高有近 11 萬人打開了分享鏈接;小程序內有 44% 的成交用戶來自微信好友分享的商品。整體來看,雙十一期間,蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。 不久前,美麗聯(lián)合集團 CEO 陳琪曾在一次閉門分享中說,微信內部現(xiàn)在就像是一個操作系統(tǒng),在微信里做商業(yè)的基礎架構越來越成熟。
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