近年，由于智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，國內(nèi)手機(jī)游戲火速發(fā)展，那么在自由度極高的北美，一款手機(jī)游戲是如何上線的呢?想必很多人都會(huì)覺得好奇，Tapjoy的大中國區(qū)副總經(jīng)理馬力在2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)上，與大家分享了手機(jī)游戲在美國是如何發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)。
第一階段：正式發(fā)布前的測(cè)試階段 1.目標(biāo)：測(cè)試產(chǎn)品本身的品質(zhì)(加拿大，澳大利亞) 2.投放類型：獎(jiǎng)勵(lì)試廣告Facebook 3.周期：1——6+周除非你的內(nèi)付費(fèi)測(cè)試萬無一失，否則堅(jiān)決不要在美國正式發(fā)布 第二階段：大規(guī)模抓量階段 1.目標(biāo)：獲取最大數(shù)量的用戶 2.投放類型：獎(jiǎng)勵(lì)試廣告Tapjoy應(yīng)用模式Facebook 3.普遍的預(yù)算范圍：$50,000-$200,000 4.周期：2——4周，但是注意火力擊中在周末(從周四開始) 第三階段：看重ROI評(píng)估及收入的優(yōu)化 1.目標(biāo)：對(duì)之前的投放渠道進(jìn)行評(píng)估，重點(diǎn)推進(jìn)ROI高的渠道 2.投放類型：深度交互廣告，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻，F(xiàn)acebook(優(yōu)化并收緊投放策略)，非獎(jiǎng)勵(lì)式廣告 3.普遍的預(yù)算范圍：$10K-$100Kperday 4.周期：以達(dá)到優(yōu)化ROI目的為準(zhǔn) 沒有不斷測(cè)試必須做好萬全準(zhǔn)備 在美國市場(chǎng)，若想讓一款手機(jī)游戲上線，一定要做好萬全的準(zhǔn)備，因?yàn)楸泵乐挥袃蓚�(gè)商店,蘋果和谷歌，如果一款游戲在不成熟的階段就上線，那么很有可能被玩家拋棄，這款游戲就只有死路一條，所以想跟中國市場(chǎng)一樣上線后發(fā)現(xiàn)問題再修改的可能性等于零，一定要在上線前做好測(cè)試工作。 如果想要提前測(cè)試看看效果怎么辦呢?別急，美國市場(chǎng)不行，加拿大市場(chǎng)還是可以的，在同一個(gè)語言環(huán)境和社會(huì)背景下，可以在加拿大市場(chǎng)試水，如果效果好，美國市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)差，如果效果不好，還有機(jī)會(huì)更改完善自己的產(chǎn)品。 節(jié)日營銷不分國籍 想要在美國市場(chǎng)取得好的成績，一定要注重節(jié)日營銷，有數(shù)據(jù)表明，在節(jié)日期間，手機(jī)游戲的下載量和上線率都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他時(shí)間，由此看來節(jié)日營銷是不分國籍的，這點(diǎn)美國市場(chǎng)與中國市場(chǎng)沒有什么差異。 但是節(jié)日營銷一定要注意，就是迎合本土節(jié)日，雖然圣誕節(jié)已經(jīng)成為全球化節(jié)日，但是不同地區(qū)有屬于自己不同的節(jié)日，避免因?yàn)槟吧?jié)日營銷而對(duì)玩家造成的困擾，導(dǎo)致無效宣傳。 針對(duì)不同用戶制定不同廣告 在手機(jī)游戲推廣上，美國的游戲廠商不允許直接購買流量，只能依靠用戶下載來提升產(chǎn)品的知名度。但是Facebook成為了很多游戲廠商宣傳的重要陣地，是推廣的必選平臺(tái)，并且取得了良好的推廣效果。 用戶群不同，廣告的類型也不同，在美國市場(chǎng)，視頻投放非常重要，是獲取高質(zhì)量用戶的重要環(huán)節(jié)。 推薦： |
