紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵活動(dòng)舉世矚目，新聞之間的競(jìng)爭(zhēng)可以用白熱化來(lái)形容。經(jīng)過(guò)精心策劃，解放軍電視宣傳中心在激烈的電視競(jìng)爭(zhēng)中成功實(shí)現(xiàn)突圍。收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，9月3日，央視七套軍事節(jié)目收視排名全國(guó)上星衛(wèi)視第11位；中心策劃推出的特別節(jié)目《和平之劍——詳解9·3閱兵中的明星裝備》和大型新聞直播《偉大的勝利——抗戰(zhàn)勝利70周年特別報(bào)道》收視率分別排名全國(guó)上星衛(wèi)視節(jié)目第9位和第12位;特別節(jié)目《向著勝利前進(jìn)》與《永遠(yuǎn)飄揚(yáng)的戰(zhàn)旗》收視率較平時(shí)提升4倍，創(chuàng)造了近年來(lái)軍事節(jié)目頻道收視排名和單期節(jié)目收視最好成績(jī)�；仡櫞舜伍啽娨曅麄鲌�(bào)道，不能不說(shuō)這是軍事電視重大活動(dòng)報(bào)道的一次突破。 “9·3”閱兵報(bào)道電視宣傳的主要特點(diǎn) 此次閱兵報(bào)道，新聞直播由實(shí)施，這就決定了其他電視只能在直播前后的新聞宣傳中用力。為此，解放軍電視宣傳中心提早策劃，9月2日至4日在央視七套集中推出大型新聞直播節(jié)目《偉大的勝利——抗戰(zhàn)勝利70周年特別報(bào)道》，發(fā)出了軍隊(duì)新聞在重大活動(dòng)報(bào)道中的主流聲音。 頻道化編排科學(xué)，聚焦抗戰(zhàn)報(bào)道主題。此次特別編排節(jié)目緊緊圍繞“紀(jì)念抗戰(zhàn)偉大勝利、偉大抗戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興”的報(bào)道主題，首次打破欄目時(shí)段進(jìn)行頻道化編排，共推出26小時(shí)特別節(jié)目。在重點(diǎn)打造大型新聞直播節(jié)目《偉大的勝利》的同時(shí)，精心遴選了《民族的吼聲》與《血肉鑄長(zhǎng)城》等一批反映中國(guó)中流砥柱作用和中華民族面對(duì)外敵入侵同仇敵愾、奮勇的節(jié)目。在節(jié)目編排上，把9月2日和3日的節(jié)目作為重點(diǎn)，注重遵循收視規(guī)律，突出午間、晚間兩個(gè)收視高峰，重點(diǎn)打造16點(diǎn)至22點(diǎn)時(shí)段，將14部重點(diǎn)專(zhuān)題節(jié)目集中安排在這一時(shí)段推出。此次特別編排還注重整體宣傳推介，在節(jié)目銜接部分投放了紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳片《偉大的勝利》特別報(bào)道預(yù)告和經(jīng)典抗戰(zhàn)歌曲MV等內(nèi)容，配合軍事節(jié)目宣傳片、logo演繹、軍事節(jié)目ID、信息提示條等新包裝元素，強(qiáng)化了觀眾的整體編排印象。 新聞直彩，凸顯央視軍事節(jié)目品牌。新聞直播是此次特別編排的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。9月2日和3日晚間19點(diǎn)30分至21點(diǎn)，解放軍電視宣傳中心打通原有的《軍事報(bào)道》和《防務(wù)新觀察》欄目時(shí)段，推出了90分鐘大型新聞直播《偉大的勝利——抗戰(zhàn)勝利70周年特別報(bào)道》，分新聞報(bào)道和高端兩個(gè)部分，精彩呈現(xiàn)閱兵活動(dòng)盛況。新聞報(bào)道內(nèi)容全面，《勝利·復(fù)興 淚水·歡笑》和《大威托舉民族豪情 珍愛(ài)和平闊步復(fù)興之》等新聞報(bào)道，對(duì)習(xí)重要講話、閱兵式、招待會(huì)等重要時(shí)政活動(dòng)進(jìn)行了細(xì)致報(bào)道。本臺(tái)評(píng)論《讓和平讓》和《勝利的閱兵 和平的宣示》，深度解讀了習(xí)提出的“必勝和平必勝 人民必勝”等重要講話內(nèi)容和閱兵的主題。報(bào)道形式豐富，不僅有連線閱兵現(xiàn)場(chǎng)主持人介紹目擊的情況，采訪抗戰(zhàn)老戰(zhàn)士、英模代表、受閱官兵和觀禮群眾的與感想，還在閱兵式結(jié)束后安排記者采訪社會(huì)對(duì)習(xí)重要講話和閱兵活動(dòng)的反應(yīng)。針對(duì)社會(huì)關(guān)心的裁軍問(wèn)題，也第一時(shí)間報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)詳解裁減軍隊(duì)員額30萬(wàn)的情況，同時(shí)梳理我軍歷史上每次裁軍的情況，及時(shí)回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。新聞部分，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的軍事專(zhuān)家，介紹世界閱兵知識(shí)，安排主持人探營(yíng)受閱方隊(duì)，回答觀眾關(guān)心的話題，傳遞閱兵活動(dòng)宣示的和平愿望。90分鐘的新聞直播，形成了時(shí)效和深度的有機(jī)結(jié)合，權(quán)威解讀了此次大閱兵的重大主題和重大意義，也凸顯了央視軍事節(jié)目品牌。 專(zhuān)題節(jié)目豐富，多角度呈現(xiàn)閱兵盛況。在全力做好新聞報(bào)道的同時(shí)，中心還安排12檔軍事節(jié)目。根據(jù)各自的欄目定位，推出各具特色的專(zhuān)題節(jié)目。其中，《軍事》欄目深入挖掘閱兵故事，制作了7集系列節(jié)目《印象閱兵訓(xùn)練營(yíng)》和5集系列節(jié)目《勝利日——大閱兵2015》；《軍旅人生》欄目遴選5位有代表性的受閱官兵，策劃了5集系列專(zhuān)題節(jié)目《請(qǐng)祖國(guó)檢閱》；《軍營(yíng)大舞臺(tái)》跟隨部隊(duì)文藝團(tuán)隊(duì)慰問(wèn)受閱官兵，推出特別節(jié)目《向著勝利前進(jìn)》和4集系列節(jié)目《加油，受閱官兵》；《誰(shuí)是終極英雄》瞄準(zhǔn)不同方隊(duì)的優(yōu)良傳統(tǒng)傳承，策劃了5集系列節(jié)目《永遠(yuǎn)飄揚(yáng)的戰(zhàn)旗》；《軍旅文化大視野》欄目解讀閱兵禮儀和音樂(lè)，策劃了兩集特別節(jié)目 《閱兵與音樂(lè)》和《閱兵與儀式》；《中國(guó)》欄目關(guān)注國(guó)賓護(hù)衛(wèi)隊(duì)，精心制作了《閱兵方隊(duì)背后的故事》。這些節(jié)目從閱兵現(xiàn)場(chǎng)、人物、裝備、文化等多個(gè)角度，用新聞、專(zhuān)題、文藝、等多種形式，生動(dòng)記錄和展示了閱兵活動(dòng)全過(guò)程，講述受閱官兵的故事，呼應(yīng)和強(qiáng)化了報(bào)道主題。 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道全面，進(jìn)行融合�！�9·3”軍事電視閱兵報(bào)道的另一大亮點(diǎn)，是電視和新融合、實(shí)時(shí)互動(dòng)。中心充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)的中視網(wǎng)、軍事TV手機(jī)客戶端多平臺(tái)播發(fā)、多呈現(xiàn)、多渠道的優(yōu)勢(shì)，精心策劃推出了《紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵報(bào)道》特別專(zhuān)題，設(shè)置“最新動(dòng)態(tài)”“高清圖集”“閱兵看點(diǎn)”“現(xiàn)場(chǎng)視頻”等9個(gè)版塊，涵蓋了文字、圖片、視頻、動(dòng)漫等多種報(bào)道形式。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道既有閱兵活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)資訊，也有展示受閱官兵風(fēng)采的精彩視頻集錦；既有受閱方隊(duì)中突出典型的人物報(bào)道，也有軍事專(zhuān)家與網(wǎng)友進(jìn)行的實(shí)時(shí)互動(dòng)。此外，中視網(wǎng)還精心制作了閱兵主題動(dòng)漫，通過(guò)一個(gè)個(gè)輕松活潑的形象，生動(dòng)解讀此次閱兵活動(dòng)的特點(diǎn)與亮點(diǎn)。9月3日當(dāng)天，中視網(wǎng)和軍事TV客戶端及時(shí)通過(guò)前方記者，播發(fā)現(xiàn)場(chǎng)與采訪感受，邀請(qǐng)軍事專(zhuān)家就閱兵進(jìn)行解讀，通過(guò)線上線下、現(xiàn)場(chǎng)與演播室的互動(dòng)，形式多樣地呈現(xiàn)閱兵盛況，部分內(nèi)容瀏覽和轉(zhuǎn)載量達(dá)150萬(wàn)多次，與電視節(jié)目形成了融合。 軍事電視閱兵報(bào)道的 軍事電視“9·3”閱兵報(bào)道取得令人矚目的成績(jī)，對(duì)我們電視中心來(lái)說(shuō)不僅探索了的頻道化編排方式，也說(shuō)明軍隊(duì)新聞在重大活動(dòng)報(bào)道中仍然具有高度的關(guān)注度，并給未來(lái)組織類(lèi)似的重大題材報(bào)道提供了許多有益。 必須始終圍繞主題策劃。軍委和總政領(lǐng)導(dǎo)在研究部署閱兵活動(dòng)報(bào)道時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，此次紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵活動(dòng)不同于國(guó)慶閱兵，具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和關(guān)注度，必須始終圍繞“紀(jì)念抗戰(zhàn)偉大勝利，偉大抗戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興”的主題進(jìn)行組織籌劃。但從國(guó)內(nèi)新聞的閱兵報(bào)道看，不少地方仍然將新聞關(guān)注的重點(diǎn)放在了“儀仗隊(duì)女兵入伍前是模特”“將軍參加閱兵平均瘦身10多斤”等花絮性新聞上。從新聞的效果看，盡管這些花絮性新聞也能夠抓住不少觀眾和用戶的眼球，但其最終效果只能是適得其反，被人詬病。這就我們，作為黨在軍隊(duì)的，軍隊(duì)新聞對(duì)于重大活動(dòng)報(bào)道，必須回到事件本身的主題和蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵上來(lái)。新聞報(bào)道的組織方式可以有所不同，但主題必須高度集中；新聞宣傳的形式可以多種多樣，但內(nèi)容應(yīng)該始終主流價(jià)值取向。 必須發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在一些重大活動(dòng)報(bào)道中，軍隊(duì)新聞的身份優(yōu)勢(shì)正在被逐步淡化，與地方新聞的新聞競(jìng)爭(zhēng)往往處在同一起跑線上。但從此次閱兵報(bào)道看，軍隊(duì)新聞仍然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在權(quán)威的軍事解讀和專(zhuān)業(yè)的軍事節(jié)目制作上。閱兵報(bào)道前期展開(kāi)后，中心專(zhuān)門(mén)成立了閱兵報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，先后多次召開(kāi)節(jié)目聯(lián)席會(huì)議，確定了“圍繞主題策劃、做到權(quán)威解讀、體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)”的報(bào)道策略。在遵循中央和軍隊(duì)相關(guān)宣傳口徑的基礎(chǔ)上，中心對(duì)《偉大的勝利》《民族的吼聲》與《“勝利日——大閱兵2015》等專(zhuān)題節(jié)目進(jìn)行多次審看，反復(fù)修改節(jié)目主題呈現(xiàn)和表現(xiàn)形式�；剡^(guò)頭看，在涉軍重大活動(dòng)報(bào)道中，地方觀眾往往會(huì)對(duì)軍隊(duì)新聞給予更多關(guān)注，而專(zhuān)業(yè)的軍事節(jié)目制作水準(zhǔn)，才是此次閱兵報(bào)道吸引廣大觀眾鎖定央視軍事節(jié)目的關(guān)鍵。這我們，軍隊(duì)新聞的優(yōu)勢(shì)，不僅在于軍隊(duì)的身份屬性，更在于軍隊(duì)新聞的權(quán)威視角和專(zhuān)業(yè)制作能力。 必須高度重視新聞策劃和新聞編排。閱兵活動(dòng)結(jié)束后的第二天，微信朋友圈就紛紛以《70家封面“大閱兵”》為題，對(duì)70家國(guó)內(nèi)關(guān)于大閱兵的報(bào)道情況進(jìn)行了比較。等平面的新聞編排，往往通過(guò)封面設(shè)計(jì)、美工呈現(xiàn)、重頭等體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，新聞策劃往往決定著能不能做到“人有”，而新聞編排則決定著能不能實(shí)現(xiàn)“人有我優(yōu)”。分析此次軍事電視閱兵報(bào)道取得收視佳績(jī)的原因，除推出的重點(diǎn)節(jié)目具備較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)外，更重要的原因是節(jié)目編排科學(xué)，既遵循收視規(guī)律又充分考慮前后時(shí)段的內(nèi)在聯(lián)系。這我們，在新聞競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，軍隊(duì)新聞必須既注重新聞宣傳的內(nèi)容策劃，更要注重內(nèi)容的呈現(xiàn)方式�？茖W(xué)合理的節(jié)目編排，往往會(huì)大大提升報(bào)道的綜合效益。 �。ㄗ髡呦到夥跑婋娨曅麄髦行目偩幨揖庉嫞� 推薦： |