作為宣傳的“老品種”與“重頭戲”，成就性報道成為“迎接黨的十九大”主題宣傳的重要發(fā)力點。要提升成就性報道的實際宣傳效果，深入宣傳黨的以來國家發(fā)生的歷史性變化，就要注重實踐創(chuàng)新，講好發(fā)展故事，著力強化報道的針對性、新聞性、分寸意識和內(nèi)涵，以實現(xiàn)成就性報道的“群效應(yīng)”。 成就性報道，是宣傳圍繞中心、服務(wù)大局的需要。搞好成就性報道，對于主旋律、正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量，具有重要意義。因此，成就性報道往往成為主流重大主題宣傳的“老品種”與“重頭戲”。 今年是黨的十九大召開之年，成就性報道當然地成為各新聞報道的重要發(fā)力點。隨著我國經(jīng)濟體制深刻變革，社會結(jié)構(gòu)深刻變動，利益格局深刻調(diào)整，和生態(tài)深刻變化，對的成就性報道提出了新的更高要求。在宣傳實踐中，只有形勢，不斷創(chuàng)新思、創(chuàng)新形式，成就性報道才能取得預(yù)期的效果。 成就性報道重在通過宣傳推介我國發(fā)展建設(shè)中取得的不凡成就，鼓舞人們從過去的發(fā)展中獲得前行的動力，引導(dǎo)人們總結(jié)經(jīng)驗、探索規(guī)律、推動工作。黨的以來，在以習(xí)同志為核心的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得一系列輝煌成就，無疑成為我們做好相關(guān)報道的新聞“富礦”。歸納起來，主要有以下幾類： 一是理政生動實踐和偉大成就。5年來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得重大：全面建成小康社會取得重要進展；全面深化邁出重大步伐，重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破性進展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性初見成效；全面依國深入實施，國家、、社會建設(shè)取得積極進展；全面從嚴治黨縱深推進，反斗爭壓倒性態(tài)勢已經(jīng)形成；中國特色大國外交卓有成效；國防和軍隊有重大突破，等等。這些充分展示黨、國家和軍隊不平凡歷程的輝煌成就，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了足夠營養(yǎng)。 二是百姓生活新變化和實在獲得感。解決發(fā)展中的問題，也是輝煌成就的一個重要方面。比如，公共服務(wù)體系不斷得到完善，教育水平明顯提高，全民健康得到改善，貧困人口大幅減少，新增就業(yè)持續(xù)增加，生態(tài)文明建設(shè)成效顯著，等等。對這些內(nèi)容的宣傳，最終要落實在人民群眾的切身體驗和獲得感上。 三是發(fā)展中的先進經(jīng)驗和典型人物。成就的取得，離不開人的參與和貢獻。發(fā)展中，各行各業(yè)必然少不了擼起袖子干起來的先進人物，發(fā)生過靠雙手創(chuàng)造美好生活的感人故事，涌現(xiàn)出沖鋒一線的干部等，他們的生動故事、典型事跡，對于引導(dǎo)良好的價值導(dǎo)向和追求，有很強的示范作用。當然，一些單位可復(fù)制的、具普遍性的發(fā)展經(jīng)驗，也是宣傳極具價值的內(nèi)容。 四是人民群眾對未來的和向往。建設(shè)發(fā)展是個動態(tài)的過程，人民群眾對發(fā)展變化的看法、和向往，也是不斷變化的，有責(zé)任對這些“”做出反饋。比如，對過去5年的建設(shè)發(fā)展，人民群眾有著怎樣的評價和；對即將召開的十九大，人民群眾有哪些和愿望；對未來的生活，有怎樣的追求和計劃等，也都是應(yīng)該及時給予反映和追蹤關(guān)注的內(nèi)容。 目前，各個以“砥礪奮進的五年”為統(tǒng)領(lǐng)，著眼展示5年來我國經(jīng)濟社會發(fā)展的輝煌成就，策劃實施了一系列各具特色的成就性報道，產(chǎn)生了一定影響。但毋庸諱言，我們上的成就性報道，還存在一些“常見病”，需要人努力克服。歸納起來，主要有以下幾個方面表現(xiàn)： 一是形式上的八股化。所謂八股化，是指報道中存在的凝固化、絕對化、片面化、模式化等問題。比如反映經(jīng)濟成就，往往是一個地方有幾個企業(yè)、幾個重點工程，“五一”報，“十一”報，年初報年底還要報，即使不煩，讀者早就不耐煩了。其主要原因在于報道囿于“重大主題”，往往就成就說成就，陷入模式化的泥潭：標題四平八穩(wěn)，文字平平淡淡，敘述有氣無力，措施一二三四。今年這樣，明年還是這樣；這個版如此，那個版也差不多。因此，讀者掃一眼就失去了閱讀。這不僅影響新聞宣傳的質(zhì)量和效果，也影響讀者對的認知和評價，甚至損害的業(yè)務(wù)形象，必須給予高度重視。 二是內(nèi)容上的空泛化。衡量發(fā)展成就往往有一些行業(yè)硬性指標，但完成的指標不等于發(fā)展成就。一些成就性報道經(jīng)常羅列專業(yè)指標數(shù)據(jù)、同類業(yè)績等，看上去都是“實績”“干貨”，讀者卻不明就理，致使必要的新聞素材貶了值。很多時候，一項工作有了成績，不實事求是地去總結(jié)，不是去挖掘其中人們感興趣的東西，不是通過活生生的具體而鮮活的事例去反映，而是東拉西扯，硬往上去靠，結(jié)果一大堆、口號一大串，讓人“一讀就厭”。甚至個別報道動不動就是“跨越發(fā)展”“成績斐然”“行業(yè)領(lǐng)先”，既缺少實在內(nèi)容，也缺少科學(xué)依據(jù)。還有一些報道只見物不見人，只見工作沒有動作，只見結(jié)果缺少過程，玩數(shù)字游戲，搞專業(yè)概念，讀來寡然無味。 三是策劃上的同質(zhì)化。做成就報道，避免不了策劃與設(shè)計。由于客觀原因，內(nèi)容上的同質(zhì)化難以避免。但在策劃和設(shè)計上，不同之間、同一的不同時段卻存在同質(zhì)化反復(fù)現(xiàn)象。比如，同一時段不同會不約而同出現(xiàn)“述評+評論+專版+專欄”的報道設(shè)計，甚至具體的名目設(shè)計都完全相同。這種試圖將受眾“一網(wǎng)打盡”的宣傳設(shè)計，看上去上規(guī)模、聲勢浩大，卻忽略了受眾的差異性和能動性。從縱向上看，同一不同時段不同主題成就宣傳的具體設(shè)計上，也存在體裁樣式、美學(xué)元素、色彩基調(diào)、策劃風(fēng)格等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象。以至于很多受眾不愛讀、不愿看的報道，甚至遷怪于所反映的內(nèi)容，產(chǎn)生反感情緒。 根據(jù)不同宣傳主題進行成就性報道，幾乎已成慣例。如何做好內(nèi)容難免雷同的成就性報道，已成為各宣傳能力與智慧的一個業(yè)務(wù)難題。過去，很多積累了一定的成就報道經(jīng)驗，但即使一些很成功的做法，也不可能在短時間內(nèi)重復(fù)運用。有鑒于此，我們新聞工作者要以積極心態(tài)應(yīng)對挑戰(zhàn)，在宣傳實踐中尋求成就性報道的創(chuàng)新之道。 一應(yīng)強化成就性報道的針對性，避免簡單的“回頭看”。成就報道的作用在于以已經(jīng)取得的成就激勵、鼓舞和動員人民更好地創(chuàng)造美好生活，而提高針對性是增強引導(dǎo)有效性的前提。在具體操作中，要善于進行輿情調(diào)查和受眾研究，把握當下中人們普遍關(guān)注、關(guān)心、關(guān)切的熱點話題，立足于當前或一個時期的熱點，進行信息采集、內(nèi)容制作和產(chǎn)品包裝，用發(fā)展的正面回應(yīng)社會熱點，解釋心中之惑，讓成就報道與渴盼形成共振，讓成就性信息落地有聲，進而生發(fā)廣泛的社會效應(yīng)。 二應(yīng)強化成就呈現(xiàn)的新聞性，以新穎獨特吸引注意力。當前，成就性報道的一個最大問題是：缺少吸引人的新信息。須知，成就報道要吸引人，首先必然地要體現(xiàn)新聞性的要求，而不能是過去的機械呈現(xiàn)。如果實在找不到吸引人的新信息，至少可以通過引人入勝的標題激發(fā)讀者興趣。實在不行，還可以在呈現(xiàn)的方式上做出新意。比如，以圖文并茂的現(xiàn)場感，強化報道的親和力、通俗化，刺激讀者閱讀欲�？傊路f是吸引人的第一要素。 三應(yīng)強化新聞敘事的個體體驗，以感受提升力。一切發(fā)展最終都是為了惠及人民群眾。從這個角度講，得到怎樣的實惠、有什么樣的獲得感，是最為直觀的發(fā)展成就。在新聞宣傳實踐中，不僅要有兼顧思想性和新聞性的宏大敘事，更要學(xué)會從報道個體、事件的過程中體現(xiàn)導(dǎo)向作用。可以通過百姓的語言和感受反映所取得的成就，做到有故事、有細節(jié)，努力增加成就報道的信息含量。報道者必須打破“只有長稿才有分量”的舊思維，善于借用現(xiàn)場特寫、短消息或獨幅照片的形式，實現(xiàn)成就報道的“群效應(yīng)”。 四應(yīng)強化成就評價的分寸意識，以內(nèi)涵提升科學(xué)性。宣傳是把握度的藝術(shù)，報道者胸中有數(shù)，才會手下有度。如果對成就過分溢美，對典型過度包裝，對經(jīng)驗超前總結(jié)，就會導(dǎo)致報道的失真失實失效。新詞，在報道語言上，表述一定要確切。像“極”字，使用就不能過頻繁。比如“極大地改善了居住”，這個“極大”用得太絕對，不符合客觀事實，可以把“極大”改為“很大”。當然，人民群眾在了解宏觀成就、身邊變化的同時，還需上升到認識以獲得發(fā)展經(jīng)驗。對此，應(yīng)以專業(yè)的眼光觀察事實，用通俗的語言分析，寓精辟理論于鮮活新聞中，讓悅誠服。 歸根結(jié)底，所有的報道要求都要接受宣傳實踐的檢驗。這是一個動態(tài)的過程，這個過程中所有被受眾普遍認可和接受的方式，都是提升成就性報道實效的可鑒之道。 推薦：
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