[安榻麗舍]家裝行業的“跨國劫匪”越來越多——來自上游的房地產公司和家裝公司，他們試圖將家具融入到家裝行業，再加上互聯網的沖擊和新興的消費習慣，比如更重要的是，它不再是一個簡單意義上的地板企業。自然之家全面參與定制家居、木門，甚至整個裝修。東鵬，一家瓷磚制造商，已全面擴展到浴室，櫥柜，定制家居，木門，硅藻泥，以及整個裝飾 隨著種類的增加，產業邊界將越來越模糊。大戶型通道將由“多站點單行道”向“直行多車道”轉變，越來越多的人將變道超車。設計師渠道將由暗巷轉向大道，以安裝為主的送貨渠道將興起，上市公司增發將更加頻繁，縱橫聯合將成為新的產業戰略，新一輪創業機遇會出現在內容軌道上，更有實力的投資機構將加快進入，決定未來5-10年產業格局的產業整合也將一蹴而就。 2018年以來，整個家居定制行業從歐羅巴1.98萬開始，掀起了一場全行業無促銷、無銷售、品牌洗牌加劇的價格戰。索菲亞、尚品等全屋定制品牌緊隨其后，16800、799、699、599 有業內人士表示，對于大多數二線品牌來說，這類特殊包裝只有幾個品牌毛利潤的10%左右，但如果返工率和維修率控制不好，實際上就是成本價。一線品牌由于經營規模大、成本控制能力強，處于比較有利的地位。 2019年下半年，整個家居定制行業的價格戰有升級的味道。無獨有偶，旗下子品牌歐佩克也推出了19980元的套餐，20平方米的櫥柜（按投影面積計算）和7米的櫥柜。業內人士驚呼，價格明顯低于成本價，甚至低于部分三線品牌的價格。 你認為分解成本的價格戰是極限嗎？考慮到明年，擁有30多家定制企業的工業園區將很快形成產能，答案是否定的！這些即將投產的新工廠一旦開工，也同樣迫在眉睫，必須交給企業。他們必須有足夠的訂單以滿足工廠的生產能力。這樣，行業內的血戰愈演愈烈。 4月19日，廣東省潮州市人民代表團一行蒞臨碧桂園集團總部，雙方現場簽署了衛生產業項目、工業城市一體化項目等合作協議。碧桂園將在潮州建設智能衛生產業園，占地約1000畝，總投資100多億元，其中衛生產業項目投資50億元，工業城市一體化項目投資50億元。 項目旨在建設智能馬桶等衛浴產品的自動化、智能化、少人化的流水線生產廠房及產線，國家級研發中心等附屬設施。在項目全部建成后，年設計產能將能達到500萬件。 此前，由碧桂園集團與現代珠梅家居有限公司共同投資建設的“碧桂園現代珠梅綠色智能家居產業園”已在信陽舉行開工儀式。據介紹，該項目由碧桂園集團和現代珠美家居有限公司共同投資建設，總投資25億元。一期占地1000畝，建筑面積50萬平方米，計劃年產值50億元。 碧桂園總裁兼執行董事莫斌表示：這符合碧桂園“高科技綜合企業”的新定位，也是集團向新戰略轉型的表現之一。未來，智能家居領域將有更多的動作。 除了知名的萬聯和奧蘭治家族，格陵蘭、保利、恒大等知名房地產企業都已落戶家裝領域。在布局上，除了集團投資控股或推出相關子品牌外，多數還結合房地產服務項目整合產業供應鏈，尋找合適的家裝企業進行合作。也有不少區域性房地產企業建立品牌聯盟和供應鏈共享。 針對房地產巨頭的“入侵”現象，有業內人士認為，這是房地產企業對家居裝飾行業的打擊，將對下游企業的流向形成強烈沖擊。 很明顯，這些巨人正處于上游流動階段。在強大的資源整合和品牌代言下，消費者顯然更愿意接受房地產企業從購房到裝修提供的“一站式服務”或“增值服務”，使用與房地產公司有合作關系的房地產公司或裝修公司、材料供應商擁有的家居品牌。 碧桂園成立不久，程家裝飾就成立了，承擔碧桂園各類住宅及工區裝飾工程。其經營范圍包括室內設計、工裝施工、家居軟裝飾、油漆及互聯網家居裝飾。2014年，程家裝飾實現產值超過25億元。 2007年，碧桂園將產業從裝修擴展到家裝，后來又進行全家裝定制，建立了現代珠梅家裝。最新數據顯示，現代珠美的總資產為61.5億元，是尚品家居（半年報披露的總資產）的51.5億元以上，在整個家居定制行薄熙瑩黃菊自殺真相業排名第三。2018年，現代珠美的總訂單量接近60億，同比翻了一番，收入增速遠高于整個家居定制行業。而現代珠梅只是碧桂園的一個非上市子公司。 2013年，新成立了以家具、家紡、軟裝飾為主的線上線下綜合電子商務服務公司。從它的O2O終端商店，我們可以發現，川西邦盛的商品類別類似于宜家的網上商店，但它比商品分類更集中。 2015年，碧桂園成立了奧蘭治家居互聯網家居裝飾公司，業務涵蓋硬裝修、軟裝修、全裝修、智能家居、生活零售。據業內人士透露，2018年，奧蘭治家族的收入約為數億元人民幣，并不是很大的成功。不過，與2018年整個家居定制企業的收入相比，奧蘭治家族也是領頭羊。 2018年，碧桂園又成立了子公司友鴻家裝，專注于房地產袋裝項目，承接碧桂園集團及相關企業袋裝項目。 碧桂園也看到了家居行業進入優勢的機會。如果能把這兩條產業鏈整合起來，就能有效控制成本，提高利潤率，在發展過程中掌握更多的主動權。從整個產業鏈來看，碧桂園成立的這些子公司涉及家居、包裝、手袋、精裝修等多個領域，是充分利用流程優勢的一套途徑。返回搜狐，查看更多
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