2018年，對于家居建材行業(yè)而言是喜憂參半，不論是中美貿(mào)易戰(zhàn)的此起彼伏、環(huán)球經(jīng)濟(jì)的整體放緩，還是房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)加壓、環(huán)保壓力的日益提升、傳統(tǒng)渠道面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)等，都對行業(yè)一眾企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)頻增。 地板行業(yè)，作為家居建材的細(xì)分行業(yè)，亦處于這一大中。本文，范將通過客觀數(shù)據(jù)的比較分析，以揭曉地板行業(yè)發(fā)展的喜憂狀態(tài)，從而窺見該行業(yè)的發(fā)展趨勢。 近日，家居建材業(yè)一眾上市企業(yè)接連發(fā)布了2018財報，地板業(yè)亦然。以下，我們將通過對大自然家居、大亞圣象、德爾未來、菲林格爾這四家上市企業(yè)的財據(jù)分析，以點(diǎn)帶面地概括出地板行業(yè)2018的發(fā)展?fàn)顩r，并立足于此，闡釋地板業(yè)2019的破局之道。 3月28日晚間，大自然家居發(fā)布2018年年報。報告顯示，2018年，大自然家居營業(yè)總收入29.18億元，同比增加14.4%；凈利潤達(dá)1.45億元，同比增加171.29%，集團(tuán)收入主要來自生產(chǎn)及銷售地板及定制家裝產(chǎn)品。 2018年，大自然家居集團(tuán)核心地板業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，地板產(chǎn)品銷售收入同比增加14.4%，毛利同比增加20.5%。其中，強(qiáng)化地板產(chǎn)品總銷量約2200萬平方米，水性漆木門產(chǎn)品為木門業(yè)務(wù)帶來了強(qiáng)勁增長，銷售收入增加52.9%。 通過以上數(shù)據(jù)，我們可以直觀地看出：大自然家居的2018定是“喜”占上風(fēng)。據(jù)悉，大自然家居2018年不僅超額完成年度業(yè)績，還實現(xiàn)了品牌價值的攀升，更擁有了甲級寫字樓標(biāo)準(zhǔn)的總部大廈，真可謂是喜上加喜，可賀可贊。 2019年，值大自然家居25周年之際，大自然強(qiáng)勢出擊，從產(chǎn)品到品牌打出“組合拳”，為一眾企業(yè)2019的破局之道提供了參照藍(lán)本。值得一提的是，大自然家居2019將回歸產(chǎn)品本身，狠攻產(chǎn)品，全面打贏“產(chǎn)品戰(zhàn)”，以實木地板為核心的全品類產(chǎn)品為用戶提供健康環(huán)保的家居生活，在不斷滿足消費(fèi)者對自然生活方式向往的過程中，逐步實現(xiàn)大自然的千億家居夢。 范觀點(diǎn)：在宏觀如此波動的情形下，大自然家居仍能高歌猛進(jìn)，取得驕人的成績，可見其深度的品牌底蘊(yùn)和前瞻的戰(zhàn)略眼光，大自然家居，未來可期。 3月19日，大亞圣象(SZ000910)發(fā)布2018年年報，企業(yè)2018年實現(xiàn)營收72.61億元，同比增長3.02%；歸屬凈利潤7.25億元，同比增長9.95%。其中，木地板營收為50.47億元，同比增長2.34%，占總營業(yè)收入的69.5%，發(fā)揮了圣象品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，工裝板塊發(fā)力成為業(yè)績亮點(diǎn)。 2018年大亞圣象整體保持穩(wěn)健態(tài)勢，收入在地產(chǎn)承壓的外部下仍保持正增長，企業(yè)研發(fā)投入1.49億元，同比增長7.81%，共申請專利79件，堪稱行業(yè)楷模；作為地板行業(yè)的頭部品牌，圣象有望在大家居行業(yè)的發(fā)展中不斷強(qiáng)化自身品牌和渠道優(yōu)勢，從而取得長期可持續(xù)的成長。 范觀點(diǎn)：通過以上表格和數(shù)據(jù)，我們可以看出大亞圣象2018年增速放緩，相較2017年的營收、凈利潤7.91%、21.82%，2018的增速確實大大放緩，可見2018經(jīng)濟(jì)下行對企業(yè)的影響之大，這一時期，各家上市公司都謹(jǐn)慎對待盈利預(yù)期，大亞圣象此次的年度財報與其預(yù)測基本相符，并無太大出入。 2月28日，德爾未來發(fā)布2018年度業(yè)績快報，報告顯示德爾未來2018年營業(yè)總收入為17.68億元，比上年同期增長10.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.03億元，比上年同期增長20.33%。 2018年，德爾積極穩(wěn)健的經(jīng)營策略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷推進(jìn)研發(fā)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，核心競爭力和市場地位不斷提高，實現(xiàn)了營業(yè)收入和利潤的穩(wěn)步增長。與德爾2018年10月27日披露的《公司2018年第三季度報告》中預(yù)計的2018年度業(yè)績，本次發(fā)布并未存在差異。 范觀點(diǎn)：從德爾未來對2018年度經(jīng)營業(yè)績的預(yù)計，我們可以清晰德看到一個企業(yè)對自身發(fā)展的把握與掌控之精準(zhǔn)�？v觀行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，地板行業(yè)整體利潤下滑，營收增長放緩，這是不可爭議的事實，但在此基礎(chǔ)上，德爾還能保持10.49%的增長率，足可見德爾未來的雄厚實力。 3月26日，菲林格爾公布了2018年年報，報告期內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入8.35億元，增長4.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9881.73萬元，增長23.41%，這一成績，無疑是對菲林格爾積極轉(zhuǎn)型的肯定。 眾所周知，菲林格爾是一個擁有近百年歷史的木業(yè)品牌，總部位于的巴登符騰堡州，1996年開始進(jìn)入中國，目前在國內(nèi)中高端市場占有率達(dá)20%以上。其血統(tǒng)不僅賦予了菲林格爾一流的品質(zhì)，也使得其在國際化然就比國內(nèi)品牌具有優(yōu)勢，所以自去年10月份開始，菲林格爾就圍繞“成為年輕消費(fèi)者喜愛的國際家居品牌”這一核心，有條不紊而又層層遞進(jìn)的多矩陣營銷，最終達(dá)成“超高消費(fèi)”和“強(qiáng)化品牌年輕形象”。 范觀點(diǎn)：作為一個擁有近百年歷史的品牌，菲林格爾的產(chǎn)品品質(zhì)是有目共睹的，這從菲林格爾是梅賽德斯奔馳車內(nèi)高端木制裝飾專屬供應(yīng)商就可看出。另外，菲林格爾對熱門IP、社交方面的利用也是駕輕就熟，比如對《極限挑戰(zhàn)》IP的利用，單就去年雙十一期間，菲林格爾以一些貼近年輕用戶的營銷手段及對《極限挑戰(zhàn)》IP的最大化，便突破了1億元的總銷售額，可見其玩“花樣”的本事，2018年報的發(fā)布，正是對其積極轉(zhuǎn)型的極大肯定。 從大自然家居、大亞圣象、德爾未來、菲林格爾四家企業(yè)2018的財報，我們可以看出，盡管去年經(jīng)濟(jì)處于下行階段，但各企業(yè)依然干勁十足。四家企業(yè)財報橫向?qū)Ρ瓤赡苈杂胁町�，但輸贏并不是絕對的，而是應(yīng)縱向?qū)Ρ绕浣陙淼陌l(fā)展情況，只要在原基礎(chǔ)上實現(xiàn)突破，達(dá)到企業(yè)預(yù)計的目標(biāo)，都可謂贏家。 面對2019市場的變幻莫測，范認(rèn)為，不管是地板企業(yè)還是家居建材其他細(xì)分行業(yè)，都應(yīng)以用戶為中心，立足企業(yè)現(xiàn)狀，瞄準(zhǔn)行業(yè)風(fēng)口，迭代產(chǎn)品&技術(shù)，突破行業(yè)發(fā)展壁壘，為企業(yè)創(chuàng)造騰飛的機(jī)遇，亦為消費(fèi)者提供更加美好的家居生活新體驗。金木水火土查詢表 |