12月17日，由執(zhí)惠主辦的第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀”頒盛典在上海盛大舉辦。尚美生活集團斬獲“最佳文旅酒店集團”殊榮，創(chuàng)始人兼董事長馬英堯先生榮獲“新銳CEO”稱號，這是尚美生活在本年度又一次榮獲酒店行業(yè)里權(quán)威大。 作為業(yè)界廣泛認(rèn)可的重量級項，“龍雀”通過對文旅行業(yè)有著突出表現(xiàn)和卓越貢獻的優(yōu)秀機構(gòu)，和極具創(chuàng)新貢獻的酒店人物進行表彰，成為近年來最具吸引力和影響力的項之一。本次龍雀評選由線%），以及酒店和文旅行業(yè)的資深專家評審（權(quán)重 70%）構(gòu)成，展現(xiàn)了企業(yè)真正的實力，并為文旅行業(yè)樹立標(biāo)桿。 2018年國內(nèi)酒店市場的競爭進一步加劇，寡頭壟斷、多極分化的情況越來越嚴(yán)重。在這種形勢下，尚美生活先后提出H+生活方式、新連鎖理論，通過對市場的深入調(diào)查與研究，從需求差異化的角度明晰了集團的戰(zhàn)略方向和各品牌之間的定位，在全體人員的共同努力下，尚美生活在2018年取得了超過900家酒店加盟的矚目成績，旗下門店數(shù)量正式突破3500家。 隨著時代的變遷與消費升級的崛起，連鎖標(biāo)準(zhǔn)化的酒店已不再是消費者對于旅行住宿的唯一追求，單一的客房和服務(wù)已無法滿足他們更進一步的需求。作為商旅主力的新中產(chǎn)群體，他們在消費上更傾向于“體驗美好生活”，在受高科技處處影響的生活中，他們更勇于嘗試新鮮事物。尚美生活集團創(chuàng)始人兼董事長馬英堯認(rèn)為，“酒店經(jīng)營必須要轉(zhuǎn)變思才能謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。即便借助互聯(lián)網(wǎng)預(yù)定平臺，使住戶預(yù)定、入住變得方便快捷，也只是治標(biāo)不治本的“互聯(lián)網(wǎng)+”運用。只有真正轉(zhuǎn)變思，將酒店作為線下門戶，以消費者體驗為核心的運營思，通過場景化的營銷，刺激消費者場景消費沖動，實現(xiàn)酒店在有限空間內(nèi)的無限拓展，帶動除住宿消費之外的消費額，創(chuàng)造出更多商業(yè)應(yīng)用的可能�！� 以尚美生活旗下中高端酒店品牌蘭歐為例，2018年蘭歐重磅宣布與世界四大博物館之一——大英博物館簽約合作，共同打造國內(nèi)首家博物館藝術(shù)酒店。通過鎖定新中產(chǎn)和年輕群體的消費需求，維塔斯發(fā)律師函蘭歐酒店圍繞“藝術(shù)商旅”的品牌定位，甄選大英博物館藝術(shù)珍藏復(fù)刻品匠心打造“藝術(shù)中心”，并提供“新零售”的場景化體驗，形成具有高辨識度的品牌特色，在消費體驗和酒店坪效收益均實現(xiàn)了重大提升。 對于新時代消費者而言，圍繞新生活方式打造的沉浸式多業(yè)態(tài)體驗才是用戶選擇消費的關(guān)鍵。未來，尚美生活將不斷嘗試，為文旅生活服務(wù)業(yè)的發(fā)展探索出更具有重要參考意義的道。 本文由來源于財鼎國際(www.hengpunai.cn) |