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            傳亞馬遜將推廣告支持版視頻服務(wù)服務(wù)支持

            作者:habao 來源: 日期:2014-11-24 20:22:59 人氣: 標(biāo)簽:服務(wù)支持

              亞馬遜副總裁彼得·拉爾森(Peter Larsen)4月展示Fire TV機(jī)頂盒

              據(jù)國外報道,亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)準(zhǔn)備要向流視頻領(lǐng)域發(fā)動新一輪的攻勢。據(jù)消息人士稱,該電商巨頭將于明年初推出一項廣告支持的新流視頻服務(wù),該服務(wù)將跟亞馬遜現(xiàn)有的年費99美元的Prime服務(wù)分開。

              在分析師看來,該廣告支持版服務(wù)——作為亞馬遜產(chǎn)品組合大改的一部分——將會對Hulu、Netflix等競爭對手構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

              券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切爾(Michael Pachter)指出,“要是亞馬遜真的做廣告支持版服務(wù),它會跟Prime區(qū)分開來,會成為Netflix殺手。它不會每年收取99美元的費用。”

              帕切爾認(rèn)為,亞馬遜的這一舉動會削弱Netflix當(dāng)前月費7.99美元的流服務(wù)!熬筒凰阌绣X或者退訂電視的人來說,誰不會去轉(zhuǎn)用亞馬遜的免費服務(wù)呢?”他補(bǔ)充道。

              一位了解亞馬遜計劃的消息人士稱,雖然該新服務(wù)將跟Prime分開,但對于它,亞馬遜的最終目的是吸引人們付費購買Prime會員服務(wù)!八囊c在于,吸引更多的用戶過來,然后向他們兜售Prime,又或者獲得更多不想買Prime的消費者,從而提高自身在流視頻市場的份額!

              《華爾街日報》早在3月就報道稱亞馬遜在考慮實施這一行動,而現(xiàn)在該行動得到了消息人士的。

              據(jù)稱,亞馬遜發(fā)起新勢之際,正值其視頻服務(wù)取得不俗進(jìn)展。亞馬遜并沒有公布Prime會員數(shù)量,但據(jù)皇家銀行分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)估計,該服務(wù)的全球用戶量達(dá)到5000萬。

              據(jù)透露,雖然Prime的最大賣點是無限量的兩天配送服務(wù),但當(dāng)中也有大約一半的訂戶使用與之的視頻服務(wù),大概有2500萬人。Netflix的美國訂戶數(shù)量則為3300萬。

              Sandvine的最新調(diào)查也顯示,亞馬遜正取得巨大進(jìn)展,但跟Netflix還有很大一段距離。該調(diào)查發(fā)現(xiàn),亞馬遜的視頻服務(wù)在美國固定網(wǎng)絡(luò)的寬帶流量份額從1.61%增長到了2.58%。這一增長的一個重要原因是,亞馬遜獲得了HBO的熱門內(nèi)容,其中包括《風(fēng)云》(The Wire)、《真愛如血》(True Blood)和《海濱帝國》(Boardwalk Empire)。Netflix的寬帶流量份額則高達(dá)32.39%。

              有關(guān)亞馬遜計劃讓廣告主進(jìn)入它的生態(tài)系統(tǒng)的傳聞也不絕于耳?萍疾┛蚏e/code稱,亞馬遜已經(jīng)在部分電視節(jié)目中試驗廣告模式。對于廣告主來說,該服務(wù)在廣告定向上會很有吸引力。理論上,亞馬遜可以判斷人們的網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽是否引發(fā)了在其零售網(wǎng)站的購買行為。

              另外,尼爾森將開始測量訂閱類視頻服務(wù)的收視率,先從Netflix開始。這一消息很可能會促使廣告主跟亞馬遜展開合作,且不要求后者交出它的自有數(shù)據(jù)。

              來自好萊塢的消息人士稱,在電視節(jié)目和電影在亞馬遜不斷壯大的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的推廣方式選擇上,亞馬遜也將擁有話事權(quán),也就是說內(nèi)容制作方要聽它的。

             。簶钒

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