亞馬遜副總裁彼得·拉爾森（Peter Larsen）4月展示Fire TV機頂盒 據國外報道，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）準備要向流視頻領域發動新一輪的攻勢。據消息人士稱，該電商巨頭將于明年初推出一項廣告支持的新流視頻服務，該服務將跟亞馬遜現有的年費99美元的Prime服務分開。 在分析師看來，該廣告支持版服務——作為亞馬遜產品組合大改的一部分——將會對Hulu、Netflix等競爭對手構成重大挑戰。 券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切爾（Michael Pachter）指出，“要是亞馬遜真的做廣告支持版服務，它會跟Prime區分開來，會成為Netflix殺手。它不會每年收取99美元的費用。” 帕切爾認為，亞馬遜的這一舉動會削弱Netflix當前月費7.99美元的流服務。“就不算有錢或者退訂電視的人來說，誰不會去轉用亞馬遜的免費服務呢？”他補充道。 一位了解亞馬遜計劃的消息人士稱，雖然該新服務將跟Prime分開，但對于它，亞馬遜的最終目的是吸引人們付費購買Prime會員服務。“它的要點在于，吸引更多的用戶過來，然后向他們兜售Prime，又或者獲得更多不想買Prime的消費者，從而提高自身在流視頻市場的份額。” 《華爾街日報》早在3月就報道稱亞馬遜在考慮實施這一行動，而現在該行動得到了消息人士的。 據稱，亞馬遜發起新勢之際，正值其視頻服務取得不俗進展。亞馬遜并沒有公布Prime會員數量，但據皇家銀行分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）估計，該服務的全球用戶量達到5000萬。 據透露，雖然Prime的最大賣點是無限量的兩天配送服務，但當中也有大約一半的訂戶使用與之的視頻服務，大概有2500萬人。Netflix的美國訂戶數量則為3300萬。 Sandvine的最新調查也顯示，亞馬遜正取得巨大進展,但跟Netflix還有很大一段距離。該調查發現，亞馬遜的視頻服務在美國固定網絡的寬帶流量份額從1.61%增長到了2.58%。這一增長的一個重要原因是，亞馬遜獲得了HBO的熱門內容，其中包括《風云》（The Wire）、《真愛如血》（True Blood）和《海濱帝國》（Boardwalk Empire）。Netflix的寬帶流量份額則高達32.39%。 有關亞馬遜計劃讓廣告主進入它的生態系統的傳聞也不絕于耳。科技博客Re/code稱，亞馬遜已經在部分電視節目中試驗廣告模式。對于廣告主來說，該服務在廣告定向上會很有吸引力。理論上，亞馬遜可以判斷人們的網絡廣告瀏覽是否引發了在其零售網站的購買行為。 另外，尼爾森將開始測量訂閱類視頻服務的收視率，先從Netflix開始。這一消息很可能會促使廣告主跟亞馬遜展開合作，且不要求后者交出它的自有數據。 來自好萊塢的消息人士稱，在電視節目和電影在亞馬遜不斷壯大的生態系統內的推廣方式選擇上，亞馬遜也將擁有話事權，也就是說內容制作方要聽它的。 ：樂邦 百度新聞與網易科技合作，轉載請注明出處。 延伸內容： |