近日，全球應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年度抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻四款中國(guó)應(yīng)用躋身蘋果和谷歌兩大應(yīng)用商店的合計(jì)全球下載量Top 10。可以說(shuō)，這四款軟件在2018年代表了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)力，超過(guò)YouTube、 Snapchat等國(guó)際熱門應(yīng)用。 同期，另一家全球應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie數(shù)據(jù)顯示，從谷歌應(yīng)用商店的下載量來(lái)看，2018年抖音、UC瀏覽器、茄子快傳表現(xiàn)也十分亮眼，穩(wěn)居Top 10。 在過(guò)去三四年間，中國(guó)手機(jī)廠商在全球的地位不斷上升，并向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，形成智能手機(jī)的“中國(guó)”。今天，看到這份榜單，懂懂不由得感嘆，中國(guó)的APP也正在成全球用戶的最愛(ài)。中國(guó)的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，也有望成為全球用戶喜愛(ài)的超級(jí)應(yīng)用，而再看區(qū)域情況，印度將是下一個(gè)最重要的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)。 從上榜的四款軟件來(lái)看：抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻，總體上可以分為兩大類：抖音、火山小視頻都是短視頻類應(yīng)用，上榜時(shí)間短，但發(fā)展極為迅猛，可以說(shuō)是風(fēng)口型的應(yīng)用。UC瀏覽器、茄子快傳都是連續(xù)上榜的應(yīng)用，偏工具型、實(shí)用型，是用戶離不開(kāi)、越用越喜歡的應(yīng)用。抖音、火山有點(diǎn)像小鮮肉，UC、茄子快傳有點(diǎn)像老司機(jī)，都有著非常大的粉絲群體，一起霸榜。 從全球下載量來(lái)看，抖音和火山是借著短視頻的大潮而崛起，是順勢(shì)而起，無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，在2018年的增長(zhǎng)速度都非常驚人，可以說(shuō)是史上增速最快的應(yīng)用。懂懂認(rèn)為，抖音與火山小視頻今年能夠突然躥上榜單TOP 10，是跟小視頻應(yīng)用在全球爆發(fā)這個(gè)大趨勢(shì)相關(guān)。 據(jù)抖音數(shù)據(jù)，截至2019年1月，抖音日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。抖音海外版TikTok在很多國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破，整體國(guó)際化進(jìn)展順利，高速增長(zhǎng)。抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆蓋超過(guò)150 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球增速最快的手機(jī)應(yīng)用。 與抖音不同的，UC和茄子快傳都是榜單上的“�？汀�，UC是2015年就已經(jīng)上榜，連續(xù)四年榜上有名，并且名次持續(xù)攀升。茄子快傳也已經(jīng)連續(xù)三年上榜。 值得一提的是，UC從2009年開(kāi)就始走國(guó)際化的道，可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早探索國(guó)際化的企業(yè)之一，領(lǐng)跑中國(guó)應(yīng)用的全球發(fā)展。UC出海一直本土化策略，得到當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。 《華爾街日?qǐng)?bào)》在報(bào)道曾指出，在印度、印尼和其他一些新興市場(chǎng)，數(shù)以億計(jì)的首次上網(wǎng)用戶選擇使用UC瀏覽器。UC瀏覽器不僅具有上網(wǎng)及下載速度快、應(yīng)用占用空間小等優(yōu)勢(shì)，針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩羟闆r對(duì)小語(yǔ)種和使用習(xí)慣的深耕也是其受歡迎的關(guān)鍵。 有一件事可以證明UC作為一個(gè)瀏覽器在全球的地位：2018年谷歌面臨歐盟委員會(huì)反壟斷處罰時(shí)，其CEO桑德·皮查列為證明谷歌平臺(tái)的性還曾辯解，UC瀏覽器僅2017年在谷歌應(yīng)用商店上的下載就超過(guò)5億次。 UC瀏覽器則是中國(guó)應(yīng)用在全球新興市場(chǎng)的“老牌霸主”，尤其在印度、印尼市場(chǎng)長(zhǎng)期領(lǐng)先移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)。近年來(lái)其由工具產(chǎn)品向信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型也能看出成效，信息流、gif等短內(nèi)容及短視頻深受本地用戶喜愛(ài)。 茄子快傳是一款極為實(shí)用的工具型軟件，堪稱面對(duì)面極速互傳神器。這款軟件幾乎沒(méi)有投入海外市場(chǎng)推廣，僅靠口碑已經(jīng)在全球擁有6億激活用戶，在全球18個(gè)國(guó)家 Google Play 市場(chǎng)占據(jù)工具榜排名第一，國(guó)內(nèi)許多人對(duì)這款軟件覺(jué)得陌生，那是由于其國(guó)外用戶占據(jù)90%以上。 另外，App Annie統(tǒng)計(jì)了谷歌應(yīng)用商店誕生以來(lái)的全球熱門移動(dòng)應(yīng)用，其中UC瀏覽器、茄子快傳、清理大師進(jìn)入Top 10，與其他六款美國(guó)應(yīng)用及一款日本應(yīng)用一起構(gòu)成了過(guò)去七年系統(tǒng)全球最熱的十款移動(dòng)應(yīng)用。 UC瀏覽器、茄子快傳、清理大師成為過(guò)去七年系統(tǒng)全球最熱的十款移動(dòng)應(yīng)用，這一點(diǎn)更加說(shuō)明中國(guó)的應(yīng)用正在全球范圍內(nèi)的影響力不斷提升，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化正在逐步深入。 其實(shí)，這兩年智能手機(jī)的中團(tuán)已經(jīng)率先進(jìn)入印度市場(chǎng)并成為市場(chǎng)的贏家。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，小米成為2018年印度第一智能手機(jī)品牌，小米也是排名前五的品牌中唯一在2018年有增長(zhǎng)的品牌，增長(zhǎng)率高達(dá)47%。就在1年前，三星還以24%的市場(chǎng)份額稱雄印度市場(chǎng)，而小米市場(chǎng)份額僅為19%。2018年印度市場(chǎng)前五大智能手機(jī)品牌中還包括vivo（10%）、OPPO（8%）和Micromax（5%）。也就是短短不到兩年時(shí)間，中團(tuán)就改寫(xiě)了印度手機(jī)的格局。 要注意，小米2018年在中國(guó)的市場(chǎng)份額其實(shí)是有小幅下滑的，但是其在全球的總體份額卻在大幅上升。從IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，小米全球以32.2%的增速，成為全球第四大手機(jī)廠商，這其中印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，可見(jiàn)印度市場(chǎng)的重要性。 印度正處于快速移動(dòng)互聯(lián)化的進(jìn)程當(dāng)中，有點(diǎn)像中國(guó)五六年前的市場(chǎng)情況。用戶群體大，整個(gè)市場(chǎng)演進(jìn)速度快，已經(jīng)成為繼手機(jī)之后，全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下一個(gè)必爭(zhēng)之地。在過(guò)去兩年間，懂懂筆記曾寫(xiě)過(guò)多篇關(guān)于印度市場(chǎng)的文章，相信讀者們對(duì)于印度的情況并不陌生了。 從這張圖上，我們可以看到印度、印尼都入于市場(chǎng)初級(jí)階段，即將進(jìn)入快速擴(kuò)張的普及階段，巨大市場(chǎng)潛力有待挖掘。根據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，全球市場(chǎng)除中國(guó)市場(chǎng)外，新興市場(chǎng)印度成全球最大的應(yīng)用下載市場(chǎng)。僅2018年四季度，印度市場(chǎng)應(yīng)用下載就達(dá)到近50億次，同比增長(zhǎng)超過(guò)10億，且其中98%的下載來(lái)自于谷歌應(yīng)用商店。印度市場(chǎng)的體量和增速成了移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)籌碼。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)去兩年也是大舉進(jìn)入印度，并且已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，來(lái)自中國(guó)的內(nèi)容在印度也越來(lái)越受歡迎。2018年，在印度前100大Android應(yīng)用中，有44款由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)，遠(yuǎn)高于一年前的僅18款。中國(guó)公司專注于Android平臺(tái)，因?yàn)樵谟《?億網(wǎng)民中，絕大多數(shù)使用Android系統(tǒng)。在印度排名靠前的Android應(yīng)用包括今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)的抖音海外版TikTok、印度本土語(yǔ)言應(yīng)用Helo、阿里巴巴集團(tuán)的UC瀏覽器。 印度的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還相對(duì)落后，所以茄子快傳這種傳輸工具在這里受到很大的歡迎，茄子快傳未來(lái)還會(huì)有很大的空間。 而UC瀏覽器已經(jīng)是印度市場(chǎng)的老將了，UC出海的第一站就是印度，在印度已經(jīng)深耕多年。UC在印度的成功取決于兩方面： 首先，UC作為從一個(gè)瀏覽器產(chǎn)品出發(fā)，不斷根據(jù)用戶需求豐富、完善功能，憑借大數(shù)據(jù)和智能化推動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)，徹底升級(jí)為兼具瀏覽器工具屬性的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，增加了豐富的內(nèi)容屬性，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。 其次，UC從進(jìn)入海外市場(chǎng)的第一天，就本土化策略，啟用本地人才，針對(duì)本地用戶特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在東南亞市場(chǎng)已經(jīng)具有非常明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，UC瀏覽器在印度和印尼的市場(chǎng)占有率，均領(lǐng)先谷歌的Chrome瀏覽器，排名第一。在印度市場(chǎng)，UC的市場(chǎng)占有率達(dá)到51%，谷歌只有30%；在印尼，UC也以41%對(duì)32%在市場(chǎng)份額上勝過(guò)谷歌。此次Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，也印證了《華爾街日?qǐng)?bào)》此前的判斷。 另外，UC還在利用其在海外的先發(fā)優(yōu)勢(shì)快速布局瀏覽器以外的創(chuàng)新產(chǎn)品，比如其信息流產(chǎn)品UC News自2016年中在雙印發(fā)布，快速成為當(dāng)?shù)爻砷L(zhǎng)最快的新聞應(yīng)用，目前在雙印已有超1億月活用戶。 全球市場(chǎng)，是一個(gè)可望而不可“急”的詞。全球市場(chǎng)的多樣性決定，任何一個(gè)企業(yè)的全球化都是分步驟、分階段去實(shí)現(xiàn)的。這里面有兩點(diǎn)非常重要：第一，是在什么時(shí)間抓住什么樣的市場(chǎng)機(jī)遇非常重要，比如今天的印度、印尼市場(chǎng)，將是企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間增長(zhǎng)籌碼。第二，任何市場(chǎng)都需要本土化策略，不可能一個(gè)產(chǎn)品天下通吃。無(wú)論是小鮮肉抖音，還是老司機(jī)UC，尊重并迎合當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂昧?xí)慣，才有夢(mèng)見(jiàn)參加結(jié)婚喜宴可能長(zhǎng)時(shí)間霸榜，慢慢成為當(dāng)?shù)氐膰?guó)民級(jí)應(yīng)用。
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